江中牌健胃消食片包装分析课件.pptVIP

江中牌健胃消食片包装工艺案例分析艺术1003班

?产品性状：本产品为淡棕黄色的片或薄膜糖衣片，也可为异形片，薄膜衣片出去包衣后显淡棕黄色；气略香，味微甜、酸。?服用方法：口服，可以咀嚼。每次3片，每日3次。小儿酌减。?产品规格：每片重0.8克。?药物组成：太子参、陈皮、山药、麦芽（炒）、山楂。辅料为蔗糖、糊精浆、硬脂酸镁、山楂香精、淡黄色欧巴代。?作用机理：山楂、麦芽消食化积，主治消化不良、不思饮食、脘腹胀闷等症；陈皮行气导滞，具有运脾健胃之功效；太子参、淮山药可健脾益气，补而不燥，主治脾胃虚弱，食少倦怠等症。

从产品、渠道等各方面论证江中健胃消食片能否占据这个空白市场。在一一得到肯定的答复后，江中药业确定了江中健胃消食片的品牌定位——“日常助消化用药”。由于“日常助消化用药”的定位，占据的是一个“空白市场”，而且市场上并未出现以年龄划分的“专业品牌”，所以江中药业放弃过去对助消化市场进行年龄细分的做法，全力开拓整个日常助消化药的品类市场，用一个产品覆盖所有的目标人群。与此同时，建议江中药业积极储备新品，如儿童专用型助消化产品，待竞争成熟后，强力推出，自行细分市场。

“解决定位问题，能帮助企业解决营销组合问题；营销组合（产品、价格、渠道、促销），从本质上来讲，——菲利普·科特勒

确立了“日常助消化用药”的品牌定位，就明确了营销推广的方向，也确立了广告的标准，所有的传播活动就都有了评估的标准，所有的营销努力都将遵循这一标准，从而确保每一次的推广在促进销售的同时，都对品牌价值（定位）进行积累。

由于本身避开了和吗丁啉等竞争，面对的是需求未被满足的空白市场，广告只需反复告知消费者，江中健胃消食片是什么，它能起什么作用，就能不断吸引消费者尝试和购买，从而开拓这个品类市场。成美为江中健胃消食片制定了广告语“胃胀腹胀，不消化，用江中牌健胃消食片”。传播上尽量凸现江中健胃消食片作为“日常用药、小药”，广告风格则相对轻松、生活化，而不采用药品广告中常用的恐怖或权威认证式的诉求。

2001年2002年2003年2004年2005年2006年2007年2008年2009年2010年1.7亿元约4亿元约7亿元约8亿元约8亿元约9亿元9.5亿元10.7亿元14.3亿元约15亿元

其它品牌消食片包装

我觉得江中牌健胃消食片的外包装很简洁大方，与产品本身的性质极为符合。但是从一个设计者的角度来看的话，个人感觉它的包装没有设计感，没有一个亮点。与市场上其它的消食片包装并无多大区别。这使得这个产品在偌大的药品中没有它该有独特性与强烈的识别性（这里不涉及该产品的药效）。

我觉得产品的包装盒子颜色可以做一定的改动，比如说颜色些微的耀眼一些，但却又不失产品本身的特性。其次是根据产品的特点，把一些信息直观的体现在包装上。比说，产品的主要成分图，以及产品本身的功效作用图等等。当然，不管怎么改变，产品本身的市场定位及广告定位都不能变。所以我们还要结合产品的定位，在原有的基础上作出变化。