森马服饰物流业务分析报告.docxVIP

物流管理专业毕业实习成果

成果名称：森马服饰物流业务分析报告

作者姓名：

学号：

班级：

二○二○年五月十五日

目录

TOC\o1-3\h\z\u4663项目一森马企业物流内外部环境认知 -1-

10274一、森马企业概况 -1-

120441.企业发展历史 -1-

60092.企业业务类型 -1-

8479二、企业的内部环境分析 -2-

194821.企业资源分析 -2-

3442.企业文化分析 -2-

218233.企业能力分析 -2-

31768三、企业外部环境分析 -2-

265151.宏观环境分析 -2-

281622.微观环境分析 -3-

1349项目二森马库存管理分析 -4-

28727一、库存管理概况 -4-

194211.存货及存货管理 -4-

59912.存货管理的目标 -4-

15752二、森马库存管理现状 -5-

1113项目三森马集团跨境电商转型 -6-

18934一、传统企业转型的概念 -6-

6627二、森马转型原因 -6-

15104三、森马转型措施 -7-

29171.培养跨境电商人才 -7-

29972.与其他企业合作共赢 -8-

205393.完善市场分析系统 -9-

93344.明确销售市场 -9-

物流管理专业毕业实习成果

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项目一森马企业物流内外部环境认知

一、森马企业概况

1.企业发展历史

森马集团是一家以虚拟经营为特色，以一系列成人休闲服和童装为主导产品的品牌服装企业。连续12年被评为中国服装业销售和利润前100名，中国500强民营企业，跻身中国服装业前10强企业之列。它是中国服装业的主导企业之一。

2011年3月，Senma服饰在深圳证券交易所成功上市，成为其他服装上市公司市值的领先者。公司主要的经营项目包括服装，配饰，皮具，太阳眼镜，传统的工艺品，教学类模型，服装设计转让，以及相关人体模型道具，音响设备，室内装修等服务，同时，还包括了创意图文的设计以及产品的展览服务。截至2019年12月31日，森马已在全国各省、自治区、直辖市及海外建立了10,257家线下门店，其中直营店1,310家，加盟店8,677家，联营店270家

2.企业业务类型

目前森马公司已经拥有“Senma”和“Barra”两大服装品牌。“Senma”品牌在1996年成立，森马将其产品以及品牌定位成。更加具有年轻化，更加时尚，并且具有更加合理的价格的大众休闲服装，森马品牌主要针对的是青少年以及刚入职场的年轻人。巴拉巴拉品牌在2002年成立，这个品牌主要针对的是儿童服装行业。因此，他面临面向的是零到14岁的中产阶级的家庭的小孩儿购买休闲服装的需求。

森马公司，自成立以来，往往采用了虚拟经营的方式来进行服装的经营，通过不断的实践，森马公司已经将产品的重点放在了品牌宣传已经以及品牌设计和渠道的拓展上。在20多年的森马发展过程当中，森马集团往往注重将企业的创新点进行整合，要发展双赢的目标市场，同时扮演着服装行业的策划者以及服装商和人力资源的践行者，品牌经理这样的四个角色。通过四个角色有利于森马公司在服装行业确立龙头企业的地位，立足于品牌建设，有利于整合全球的优势。同时，森马一直以来的奉献精神以及专注的服务态度，也有利于为森马公司打造一个更加专业化，更具规模化的服装品牌道路。

在消费升级的背景下，森马以“引领品质时尚，创造幸福生活”的新使命，着力打造全员创业、资本运营、产业孵化、多品牌繁荣、开放共赢的平台，打造服装、儿童产业四大产业集群。工业、电子商务、新兴产业，力争在未来五年实现终端销售。以销售800亿元、创造1000亿元市场价值、实现税收100亿元、重建10个商业伙伴关系平台、重建10个商业品牌、培育2-3家上市公司为宏伟目标，致力于成为具有全球影响力的时尚服务商。

二、企业的内部环境分析

1.企业资源分析

森马作为我国成立较早的休闲类潮流服装品牌，拥有较多的客户群体和较为知名的品牌影响力，这些资源为森马的企业发展提供源源不断的动力，使其连续12年被评为中国服装业销售和利润前100名，中国500强民营企业，跻身中国服装业前10强企业之列。它是中国服装业的主导企业之一。

2.企业文化分析

在和谐共赢的企业文化旗帜下，森马先后荣获全国模范劳动关系和谐企业、