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视觉传达设计专业介绍

视觉传达设计是指设计者利用平面视觉符号——文字、插图和标志，来传递给接受

者各种信息的设计。其主要功能是起到传播和推广的作用。视觉传达设计专业经常被称

为平面设计，它涉及到的领域有很多，例如：报纸、杂志上的各种平面广告、道路两侧

的广告牌、灯箱等都属于视觉传达设计的领域。在设计学中，其内容主要包括：广告设

计、印刷设计、书籍装帧设计、海报招贴设计、产品包装设计、企业形象设计(VI设计)、

展示设计、数码影像设计等。

一、什么是视觉传达?

视觉传达是人与人之间利用“看”的形式所进行的交流，是通过视觉语言进行表达

传播的方式。不同的地域、肤色、年龄、性别、说不同语言的人们，通过视觉及媒介进

行信息的传达、情感的沟通、文化的交流，视觉的观察及体验可以跨越彼此语言不通的

障碍，可以消除文字不同的阻隔，凭借对“图”——图像、图形、图案、图画、图法、

图式的视觉共识获得理解与互动。

视觉传达包括:“视觉符号”和“传达”这两个基本概念。

所谓“视觉符号”，顾名思义就是指人类的视觉器官――眼睛所能看到的能表现事

物一定性质的符号，如摄影、电视、电影、造型艺术、建筑物、各类设计、城市建筑以

及各种科学、文字，也包括舞台设计、音乐、纹章学、古钱币等都是用眼睛能看到的，

它们都属于视觉符号。

所谓“传达”，是指信息发送者利用符号向接受者传递信息的过程，它可以是个体

内的传达，也可能是个体之间的传达，如所有的生物之间、人与自然、人与环境以及人

体体内的信息传达等。它包括内的信息传达等。它包括谁谁、、把把什么什么、、向谁向谁传达传达、、效果效果、影、影响响如如何何这四个程

序。

视觉传达设计这一术语流行于1960年在日本东京举行的世界设计大会，其内容包

括：报刊杂志、招贴海报及其他印刷宣传物的设计，还有电影、电视、电子广告牌等传

播媒体，它们把有关内容传达给眼睛从而进行造型的表现性设计统称为视觉传达设计电

影海报，简而言之，视觉传达设计是“给人看的设计，告知的设计”——(日本《ザィ

ン辞典》)。

视觉传达设计经历了商业美术、工艺美术、印刷美术设计、装潢设计、平面设计等

几大阶段的演变，最终成为以视觉媒介为载体，利用视觉符号表现并传达信息的设计。

二、视觉传达包括哪些内容

从大的方向主要包括：平面设计、多媒体设计、动画设计、装饰设计等。

视觉传达设计是通过视觉媒介表现并传达给观众的设计。体现着设计的时代特征和

丰富的内涵，其领域随着科技的进步、新能源的出现和产品材料的开发应用而不断扩大，

并与其他领域相互交叉，逐渐形成一个与其他视觉媒介关联并相互协作的设计新领域。

视觉传达设计多是以印刷物为媒介的平面设计，又称装潢设计。就现阶段的设计状

况分析，其视觉传达设计的主要内容依然是GraphicDesign一般专业人士习惯称之为

“平面设计”。“视觉传达设计”、“平面设计”两者所包含的设计范畴在现阶段并无

大的差异，“视觉传达设计”、“平面设计”在概念范畴上的区分与统一，并不存在着

矛盾与对立。

视觉传达设计主要以文字、图形、色彩为基本要素的艺术创作，在精神文化领域以

其独特的艺术魅力影响着人们的感情和观念，在人们的日常生活中起着十分重要的作

用。

三、各类视觉传达设计的涵义和特点

视觉传达设计是为现代商业服务的艺术。

1.标志设计：人们可以获取大量信息，并很大程度地影响自己的生活观念和生活方

式。分为政治性、公益性、文化性、商业性。

2.包装设计：对书籍的封面及排版等进行艺术化的设计，提高读者的阅读兴趣，从

而加深对其思想性、文化性和知识性的认识。

3.字体设计：以特定的图形象征或代表某一国家、机构、团体、企业或产品的符号。

简明、直观、易识别。

4.图像设计：指运用视觉设计手段，通过标志的造型和特定的色彩等表现手法，使

企业的经营理念、行为观念、管理特色、产品包装风格、营销准则与策略形成一种整体

形象。

5.书籍设计：为达到有效传达企业特定信息的目的，对文字的笔画、结构、造型、

色彩以及编排等方面进行一定的艺术处理，使其形成鲜明的个性，使人易认易记。

6.广告设计：各种手工或电脑的绘画手段或影像技术，以及利用复合方式进行创造

性的图像设计，构思巧妙，表现独特。

7.视觉形象识别系统设计：产品与消费者的媒介，它起着保护