连接中国Z世代：生活信念与气候传播【下（共两册）】.pdfVIP

连接中国Z世代：

生活信念与气候传播

EngagingChinasGenerationZ:

AResearchonLifeValuesand

ClimateCommunication

2024年5月

5

清华大学新闻与传播学院

气候传播与风险治理研究中心

连接中国Z世代：生活信念与气候传播

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Z世代的内部分化：

六类人与子世代

Z世代有多么绿色：他们的气候特征与传播启示·83

连接中国Z世代：生活信念与气候传播

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5.1Z世代是一个整体吗

已有的大多数报告都将Z世代作为一个整体来看待，描摹出Z世代的人群画像，

并试图找到Z世代对各种社会议题的观点和看法。Z世代人群有相似的时代背

景，将他们视为一个整体固然有内在合理性，但是需要表明的是，Z世代人群生

活的时代处于中国社会发展的世纪之交，这一时期正是中国社会各方面发生分化

的时期，城乡差距、区域差距和社会阶层分野逐渐显现，生活在中国不同地区、

不同社区和不同家庭的Z世代可能会走上完全不同的人生道路，因而可能会在Z

世代内部制造出多样的群体归属。

基于这样一种前提假设，我们对Z世代的认识需要进一步细化，Z世代人群并非

铁板一块，《连接中国Z世代》选择以生活信念为人群洞察和气候叙事策略的

底层逻辑，基于问卷数据的聚类分析发现，Z世代公众可以大体分为六类（如图

5-1-1所示）。中国Z世代人群的分类与项目组在2023年初发布的《面向中国

公众的气候叙事》中针对整体中国公众的聚类分析结果基本一致，因而我们继

续沿用了6类人群的分类来对中国Z世代人群的气候行动进行探索，其分别是：

稳健的正统派、自我的疏离者、热血的奋斗族、洒脱的安逸族、中庸的务实派和

审慎的观察者。

图5-1-1中国Z世代中六类细分人群占比

84·Z世代的内部分化：六类人与子世代

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总体而言，Z世代各人群的生活信念特征如表5-1-1所示。

表5-1-1Z世代各人群生活信念特征

审慎的观热血的奋洒脱的安中庸的务自我的疏稳健的正

察者斗族逸族实派离者统派

自我超越最高较低最低较高

自我提升较低较高最低最高

保守较高较低最低最高

开放较高较低最低

宿命论较低最低较高最高

等级观念较高最低