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2024上半年中国
消费者洞察及美容仪市场发展趋势
何忠清
GfK中国零售服务事业部家电事业部总经理
?GfK2
目录
1宏观环境与消费信心洞察
2消费者家电购买趋势
3美容仪市场发展趋势
2024年一季度GDP增长平稳,净出口贡献率反弹,消费与投资出现回落
中国季度GDP增速与三大需求对GDP增长贡献率(%)
94.8
4.5
6.3
4.9
5.25.3
23Q123Q223Q323Q424Q1
84.5
80.0
66.6
73.7
34.732.8
34.7
22.323.1
11.8
14.5
-3.1-1.3
-3.1
-17.3-17.1
GDP最终消费资本形成货物和服务净出口
数据来源:国家统计局?GfK3
2024年消费增速放缓,M1-M2剪刀差扩大,消费意愿受抑制;限上商品看,体育娱乐与通讯器材强势增长,房地产持续低迷导致强相关的家具与建材类市场消费不振
18.4%社会消费品零售总额同比增速(%)
18.4%
2024年1-5月M2增速+7.0%,M1增速-4.2%,剪刀差扩大
12.7%
12.7%
10.6%
7.6%7.4%
5.5%
3.1%2.3%3.7%
o2.5%3.1%o
5.5%4.6%o
10.1%
3.5%
限上单位商品零售同比增速(%)2024.1-5
2024年1-5月新建商品住宅销售额累计下滑30.5%
15.2%13.9%
15.2%
9.3%
7.0%
2.7%3.0%
2.7%
0.9%0.2%
-0.4%
-5.0%
20231-2月3月4月5月6月7月
20231-2月
3月
4月
5月
6月
7月
8月
9月
10月
11月
12月
2024年1-2月
3月
4月
5月
数据来源:国家统计局?GfK4
整体看,消费信心收入满足度就业乐观程度;就业市场存在较大压力,特别是中低收入人群和年轻人
分人群消费者信心/家庭收入水平/就业形势趋势(%)
消费信心%(非常有信心+有点信心)
总体城市
家庭收入水平%(完全满足生活需要+基本满足生活需要)
年龄
就业形势%(非常乐观+比较乐观)
家庭月收入
100
100
总体
一线
新一线
二线
三线
四线及以下
60后
70后
80后
90后
00后
低于1万元
1-3万元
3万元以上
9290727270706866676462605051494645444443424242393832316184
92
90
72
72
70
70
68
66
67
64
62
60
50
51
49
46
45
44
44
43
42
42
42
39
38
32
31
61
87878688
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