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2024
抖音电商
618趋势盘点及行业洞察报告
出品方:发布时间:2024年6月21日
Part01
618大促全景概览
618电商平台概述与表现
61日电商平台概述与表现-活动节奏:
各平台均取消预售,直接现货开卖
5月
6月
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…
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商品报名
商品报名5月6日
第一波售卖
预热期:5月19日0点-5月20日19:59:59
正式售卖:5月20日晚8点-5月28日23:59:59
第二波售卖
预热期:5月29日0点-5月31日19:59:59
正式售卖:5月31日晚8点-6月20日23:59:59
双平台满300-50
预热期
开门红5.31晚8点
专场期
高潮期6月15日
返场期
满300-50,
优惠上限封顶为40000元,
100%商家承担
报名开启5月8日部分类目抢先开跑618大促(5月19日-6月21日)
报名开启5月8日
部分类目抢先开跑
618大促(5月19日-6月21日)
满300-50、满200-30、满100-15
抢先购
5月24日正式开启618
正式期
5月31日0点-6月18日23:59:59
1.平台玩法:官方立减(单品价格直降15%起)/一件直降;2.频道玩法:超值购/秒杀/大牌试用
达人狂欢好物抢先购5月20日-5月31日
爆发品类日/超级周末6月1日-6月18日
返场期
6月19日-6
月30日
满300-60
61日电商平台概述与表现-核心玩法:
“低价之争”加剧,隔空比拼,自动跟价,争做“全网最低价”
取消预售,现货开卖跨店满减,300-50
淘宝天猫满减首次互通
推出“天猫AI讲价小助手”快速筛
选低价商品
淘天:回归初心,坚定践行“用户为先”策略,“低价”基础上优化用户体验
取消预售,现货开卖
跨店满减,300-50
价保升级
运费险升级,免费上门退换总裁AI数字人直播
京东:缩短战期,取消“套路”,回归低价,集中资源,提升基础服务,聚焦用户体验
百亿补贴4.3折起跨店满减,300-50
额外提供618元补贴券包等上线自动跟价系统
拼多多:加大补贴力度,抢占低价心智
超值全家桶上线,低至五折
超值购:百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱,打造“一件立减,
便宜没门槛”
小范围内测电商改价系统
抖音:全方位加码低价好物,打造“低价”用户心智
天天都是618,活动长达42天跨店满减,每满300-60
加码物流保障,上线西北集运物流
服务,解决新疆等偏远地区消费者
“买货难”问题
快手:超长促期,简单直接,让老铁买到低价好物
618电商平台概述与表现:规模与增速
综合电商首次出现负增长,直播电商同比增长12.1%
2022-2024年618电商GMV(亿元)
直播电商综合电商
直播电商
1,844
1,844
6,143
2,068
5,717
1,445
5,826
202220232024
2022-2024年618电商销售额YOY
年份
整体YOY
综合电商YOY
直播电商YOY
2022
8.2%
0.7%
124.1%
2023
9.8%
5.4%
27.6%
2024
-7.0%
-6.9%
12.1%
天猫排名第一
2024年618综合电商平台排名情况
京东排名第二拼多多排名第三
2024年618直播电商平台排名
抖音仍然排名第一快手排名第二点淘排名第三
数据来源:星图数据。2024年618大促监测数据说明:1)监测范围:包括20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品,不包含二手物品、拍卖和虚拟物品;2)监测时间:天猫:5月20日晚8点-6月18日23:59分;京东平台监测时间5月31日晚8点-6月18日23:59分,其他平台监测时间以各平台公布618起始时间截至6月18日23:59分。
Part02
618抖音电商平台洞察
抖音618大促销售趋势分布抖音618细分类目数据概览
部分类目抖音618大促销售概览:
部分类目整体同比增长20%,奢侈品/运动户外类目同比增速较快
抖音618大促部分类目销售额及增速表现(单位:亿)
20
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