乐居微信购房季--0617n(2).pptx

乐居微信购房季行动

红包营销-屡创奇迹

微信过年红包

京东购物红包

滴滴打车红包

10亿单日销售额

1夜之间干了

红包一抢而空！

支付宝8年的活儿!

比平日翻了10倍

每天420万个

新的营销爆发点

+

微信平台

红包营销

两大武器注入

房地产

通过红包传播吸纳客户

地产业第一次微信活动

“红包无限抢楼盘一扫光”

——七月大促七重礼

乐居微信购房季

亿元

红包基金

百座

重点城市

千套

特价楼盘

万盘

工程参与

千万

网友互动

覆盖

汇聚

吸引

引爆

投入

乐居微信红包活动流程

PC

移动

微信/微博

平媒

户外

短信/DM

扫一扫

中奖

未中奖

领奖

二维码/

领取码

填写

个人信息

领取成功

分享人

被分享人

下行

消息

微信售楼处

领红包

刮奖

转发分享

到达10个PV再次领取红包

直接点击进入获得红包

海尔门店

微信抢红包活动-总流程图

乐居全平台推广入口

中奖

2

未中奖

2

回复红包

获得刮奖红包

点击-乐居红包

获得刮奖红包

1-抢红包流程

查看是否中奖

刮奖区域

可刮奖3次

点击可抢红包

朋友及自己点击

允许授权

获得刮奖红包

红包分享提示

10个PV可再领红包

点击分享按钮

转发好友或分享到朋友圈

2-转发分享流程

刮奖区域

可刮奖3次

3-查看我的红包流程

红包下行消息页

1

查看我的中奖纪录

2

查看好友中奖纪录

3

我的中奖信息

4

微信售楼处页面

1

查看我的红包

点击查看详情

查看我的中奖信息

登入中奖信息

4-活动领奖流程

提供个人信息

姓名及号码

出示领奖二维码

向楼盘兑奖人员提供

5-红包细节流程

·不同于常规的红包产品：

1、实现从关注抽奖〔中奖〕分享关注的闭合回路。

2、引导中奖客户到线下，完成兑奖。

关注

抽红包

分享

兑奖

第一步：关注售楼处

第二步：抽红包

第三步：分享红包

红包产品

微信售楼处–红包

包红包

抽红包

分红包

兑红包

·后台7重大礼可选；

·后台设定奖品；

·后台控制中奖节奏；

·后台设定抽奖规那么；

·关注售楼处

·分享好友、朋友圈

·分享越多，抽奖时机越多

·持中奖号码〔二维码〕到案场兑奖

·支持移动、PC兑奖

·基于微信售楼处〔认证效劳号〕，四大功能支撑红包产品。

·个性化。通过后台设定，实现红包的个性化配置。

·传播性。分享次数越多，抽红包时机越多，中奖时机越大。实现在微信体系内的屡次传播。

·互动性。兑奖过程引导到线下，配合案场活动，营造气氛。

包红包〔红包设定〕

包红包

·根据工程不同，可个性化设定红包游戏规那么及奖品。

·楼盘维度。建立并红包产品。

·规那么设定。根据奖品价值，设定红包游戏规那么〔抽奖时间、兑奖时间、有效期、地点、中奖概率、每日中奖数等〕。

·奖品设定。设定7重红包大礼。

-特价房。

-基金〔购房基金、装修基金、家居基金、物业基金、旅游基金〕。

-实物礼品。

·中奖率。中奖率自行设定。

·监控。提供每个红包抽奖〔中奖〕进度控制。

抽红包

购房红包

关注微信售楼处，第一时间让用户体验红包惊喜。

·点击“乐居红包”，进入抽红包界面。

·点击“我的红包”，查看我抽中的红包和好友抽中的红包。

·底部重要位置，突出购房红包。

抽红包

中红包

未中红包

兑红包〔驻场人员操作〕

二维码兑红包

用户抽中红包，持二维码〔领取码〕，到案场兑换奖品。

·用户在规定时间期限内，持此二维码到案场进行兑奖。

·驻场人员使用微信“扫一扫”，扫描此二维码，确认中奖信息。

二维码兑红包

二维码扫描成功后，驻场人员核对中奖信息。

分红包

分红包

用户可以无限次数的分享乐居红包，以此获得更多的抽红包时机。

以此，来鼓励用户屡次、高频率的进行分享，提高屡次传播的曝光度。

·在整个闭合回路中，实现推广传播的目的。

·上线时间6月28日，6月22日提测。

关注

抽红包

分享

兑奖

圈定更广泛的、能建立持续联系的潜在客户。

更强互动性，提升品牌影响力。更多优惠折扣的重新包装。

实现强用户关系下的屡次传播。

6-红包上线方案

传播推广方案

B端

C

端

传播推广节奏-三步走

推广目标：借微信售楼处活动营造工程线上线下的热度，增加签约客户信心，拉动潜在客户签约

推广策略：以行业营销分析、案例解读等内容引导B端用户认可，引发微信房产，营销热议触及行业

推广手段：新闻、专题、微博、传统媒体、自媒体、短信渠道为主，新媒体手段为辅

推广目标：通过微信售房的新颖模式与炒作，吸引群众关注，定位精准购房用户

推广策略：以红