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最新国家开放大学电大《广告学概论》期末题库及答案

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学考体化答案，敬请查看。

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《广告学概论》题库及答案

一、填空题（每空l分，共1

0分）

1.1997

在我国年进行的学科调整中，广告学属千的学科范围。

一

2.我国现存最早的工商业印刷广告，是收藏在上海博物馆的—时期的济南刘家针铺的块广告铜板。

3.在广告市场活动中，市场三方——广告主、广告代理公司和媒介的市场运作，是以—＿为中心，以广告

代理的方式展开和进行的。

4.在广告调查过程中，为获取既存资讯进行的调查研究称为调查研究，为获取非既存资讯即

一

第—

手资料的调查研究称为调查研究。

5.在杂志广告的所有广告版位中，一般来说，价格最高，封二次之，封三再次，内页版位价

格最低。

6.表面上看，广告是经济领域中的产物和归结点，但实质上广告达到为企业促进销售、沟通与消费

者的联系等目标，却是通过实现的。

7.在广告传播活动中，目标市场包括两个层次：一是企业的目标市场，二是在此基础上的目

标市场。

8.般广告公司最基本的业务部门有四个：创作部、—＿部、媒体部和市场调研部。

9.广告管理的主要对象，是广告主、、发布广告的媒介单位，以及他们所进行的一切广告活

动。

一个以上正确答案，请将恰当的答案前的字母填

二、多项选择题（每小题2分，共20分。以下各题均有

入括号中，多选、淜选或错选均不得分）

1.下列广告中属千非商业性广告的有（）。

A.公益广告B.产品广告

C.竞选广告D.企业形象广告

.

2以下各项表述中，正确的是（）。

A.英国是近印刷广告的诞生地

B.193

廉价报纸出现于世纪0年

C.霓虹灯广告最早出现在法国

D.摄影广告最早出现在英国

3.广告调查中的传播调查主要涉及（）。

A.消费者调查

B.受众调查

C.广告运动效果测试

D.产品或劳务调查

4.广告策划的主要内容包括()。

A.建立广告目标

B.确定目标市场与目标视听众

C.确立为达成广告目标的策略手段

D.建立一整套事中检测与事后评估方案

5.广告表现的原则是（）。

A.广告表现必须为广告目标服务

B.广告表现应符合媒体的特性

C.广告表现应完全以广告主的要求为主

D.广告表现应准确体现广告创意

6.以下各项中，属千感性诉求广告的广告语有()。

A.西门子冰箱：。笆不结冰，长久保持第一天的新鲜

B.雀巢咖啡：味道好极了

C.铁达时表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有

D.