购物广场端午节的促销策划方案.pptx

购物广场端午节的促销策划方案REPORTING

目录端午节文化与习俗促销策划目标及定位促销活动策划方案现场布置与氛围营造商户参与及支持政策预算、资源需求及时间安排

PART01端午节文化与习俗REPORTINGWENKUDESIGN

起源端午节，又称龙舟节，起源于中国古代，最初是上古先民以龙舟竞渡形式祭祀龙祖的节日，又有传说战国时期的楚国诗人屈原在五月五日跳汨罗江自尽，后来人们亦将端午节作为纪念屈原的节日。传统习俗端午节的传统习俗包括赛龙舟、吃粽子、挂艾草和穿五彩线等。赛龙舟象征着团结和竞争精神，吃粽子则是为了纪念屈原，挂艾草和穿五彩线则有驱邪避凶的寓意。端午节起源与传统习俗

端午节作为中国的传统节日，是中华文化传承的重要组成部分，通过庆祝端午节，可以加深人们对传统文化的认知和认同。文化传承端午节期间，各地会举办丰富多彩的庆祝活动，如龙舟比赛、粽子文化节等，这些活动不仅丰富了人们的文化生活，也促进了旅游业和相关产业的发展。促进旅游和经济端午节的习俗和传统蕴含着中华民族的精神特质，如团结合作、勇往直前、爱国主义等，通过庆祝端午节，可以弘扬和培育民族精神。弘扬民族精神端午节在现代社会中的意义

特色商品销售购物广场可以推出与端午节相关的特色商品，如各种口味的粽子、艾草制品、五彩线等，满足消费者在节日期间的购物需求。节日氛围营造购物广场可以利用端午节的文化元素进行氛围营造，如布置龙舟、粽子等主题装饰，播放端午节相关的背景音乐等，为消费者营造浓厚的节日氛围。互动体验活动购物广场可以举办一些与端午节相关的互动体验活动，如包粽子教学、龙舟模型制作等，让消费者在购物的同时也能感受到传统文化的魅力。端午节与购物广场结合点

PART02促销策划目标及定位REPORTINGWENKUDESIGN

提升品牌知名度和美誉度举办主题活动如“端午文化嘉年华”，通过丰富多彩的活动形式展示端午节的传统文化，吸引顾客关注并提升品牌知名度。营造节日氛围在商场内外布置端午节相关的装饰，如龙舟、粽子等，营造浓厚的节日氛围，增强顾客对品牌的认同感。社交媒体推广利用微博、微信等社交媒体平台，发布端午节促销信息和活动预告，扩大品牌曝光度。

针对端午节期间的热销商品，如粽子、酒类等，推出限时打折活动，吸引顾客购买。打折促销满额赠品跨界合作设置一定的消费门槛，如满200元送粽子或满500元送龙舟模型等，鼓励顾客增加消费。与知名品牌或机构进行跨界合作，推出联名产品或优惠套餐，借助合作方的影响力吸引更多客流。030201吸引客流，增加销售额

为会员提供专属优惠和特权，如会员日折扣、积分兑换礼品等，增强会员归属感和忠诚度。会员特权设置互动体验区，让顾客亲身参与端午节的传统文化活动，如包粽子、划龙舟等，提升顾客的参与感和体验感。互动体验提供优质的售后服务和客户关怀，如退换货保障、投诉处理等，让顾客感受到品牌的贴心服务，从而提高复购率。售后服务增强顾客粘性，提高复购率

PART03促销活动策划方案REPORTINGWENKUDESIGN

在购物广场内设置端午文化展示区，展示端午节的传统习俗和历史文化，让顾客在购物的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。端午文化体验组织各类端午特色美食的展销活动，如粽子、五毒饼、咸鸭蛋等，让顾客在品尝美食的同时，也能感受到端午节的传统气息。端午特色美食节针对家庭客群，设计亲子互动游戏，如亲子包粽子、端午知识竞猜等，增加家庭顾客的参与度和黏性。亲子互动游戏主题活动策划

利用社交媒体、购物广场官方网站和APP等渠道，发布端午节促销活动的信息和海报，吸引潜在顾客的关注。线上宣传在购物广场内外设置宣传展板、悬挂宣传横幅等，营造浓厚的节日氛围，吸引顾客的眼球。线下宣传针对会员顾客，通过短信、邮件等方式推送端午节促销活动的信息和优惠券，提高会员顾客的回头率和购买意愿。会员推广与周边的社区、学校、企事业单位等合作，共同推广端午节促销活动，扩大活动的影响力和参与度。合作推广宣传推广策略

PART04现场布置与氛围营造REPORTINGWENKUDESIGN

商场外部布置01在商场入口处设置大型端午节主题拱门，采用龙舟、粽子等端午元素进行装饰，吸引顾客注意。同时，在商场周边悬挂端午节彩旗，营造节日氛围。商场内部布置02在商场中庭搭建端午节主题展台，展示端午文化、历史及特色商品。各楼层根据经营品类设置相应的端午主题展区，如食品区可设置粽子试吃台，家居区可展示端午特色家居用品。灯光音响配合03通过灯光和音响的配合，打造端午节特色的购物环境。如使用暖色调灯光营造温馨氛围，播放端午节相关背景音乐，让顾客在购物过程中感受到浓厚的节日气息。商场内外环境布置方案

礼品赠送为增加节日氛围和顾客黏性，商场可推出端午节特色小礼品赠送活动。例如，消费满一定金额即可获赠端午香囊、五彩绳