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主讲：林宣洁
目录CONTENTSCIVI的概念CIVI设计项目服装CIVI设计早期CIVI探索
02CIVI的概念什么是品牌视觉识别
PART1PART2PART3品牌的概念CI、BI、VI的概念CI、BI、VI之间的关系CIVI的概念
品牌具有一定认知度和完整形象具有一定社会信誉的产品系统或服务系统。CIVI的概念
PART1PART2PART3品牌的概念CI、BI、VI的概念CI、BI、VI之间的关系CIVI的概念
CI（CorporateIdentity）Corporate——法人、团体、公司（企业）Identity——1）证明、识别2）同一性、一致性3）恒久性、持久性。CIVI的概念
CI（CorporateIdentity）Corporate——法人、团体、公司（企业）Identity——1）证明、识别2）同一性、一致性3）恒久性、持久性。CIVI的概念直译为“企业形象规范体系”。引申为企业识别或企业形象统一之意。
CI→CIS（日本）CIS（CorporateIdentitySystem）理念识别MI（MindIdentity）行为识别BI（BehaviorIdentity）视觉识别VI（VisualIdentity）CIVI的概念
Mind→”心”“精神”“灵魂”“想法”——企业内部经营理念的认识和定位。是CI战略的核心。CIVI的概念MI(企业理念识别)将贯穿企业活动的每一个领域的每一个细节。
“做法”——企业活动、行为的执行。通过企业的经营、管理以及公益行为等活动来传播企业的思想，使之得到内部员工和社会大众的认同，建立良好的企业形象，创造有利于企业生存和发展的内部空间及外部环境，进而顺利实现CI总目标。CIVI的概念BI(企业行为识别)独特性一贯性策略性
“脸面”——是CI系统中最具传播力合感染力的层面。以视觉传播为动力，将企业理念、文化特质、服务内容、企业规范等抽象语言转换为具体符号，应用于形象。核心内容就创造性地将企业形象的概念转化成具体可见的识别展现。CIVI的概念VI（企业视觉识别）提升企业的整体文化内涵
MI——大脑和灵魂BI——的骨骼和肌肉VI——的外表和形。CIVI的概念CIS（CorporateIdentitySystem）企业文化作为供血系统，一旦形成，CI系统就有了生命力
CIS企业理念、企业价值观MICIVI的概念静态的、具体化的、视觉化的传播系统VI经营行为BI有组织、有计划和正确、准确、快捷
MI、BI转化为VI的表达定位从识别和发展的角度从社会和竞争的角度CIVI的概念整理、分析经营理念、经营方针、企业使命、企业哲学、企业文化、运行机制、产业特点以及未来的发展方向形象概念（头脑风暴）基本造型、形象等设计概念基本形象等转化为设计题材视觉符号传达系统（VI）应用传达系统融入企业行为
形象概念视觉符号视觉设计概念基本形象概念辅助形象概念设计题材造型要素基本元素关系元素实用元素CIVI的概念图案色彩……材料结构工艺……方向位置空间重心……
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