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营销策划固元膏策划书

广舜堂马悦凌固元膏市场营销策划书

nongchanpin

《农产品营销学》课程作业

广舜堂马悦凌固元膏

——营销策划方案

黄玲玲2007306201462代欣欣2007306201461潘文

坤2007306201469王萌2007306201464杨丽丽

2007306201467李政学2007306201450

10年4月

2

华中农业大学——经管土管学院——市营0701班

广舜堂马悦凌固元膏市场营销策划书

目录

前言—————————————————————1

公司介绍———————————————————1

市场分析—————————————————————4

竞争分析—————————————————————9

产品—————————————————————10

消费行为分析———————————————————15

渠道—————————————————————16

市场营销—————————————————————18

附录—————————————————————25

广舜堂马悦凌新固元膏市场营销策划

3

广舜堂马悦凌固元膏市场营销策划书

前言

随着社会进步和经济的发展，人们对自身健康的日益关注，现在“药补不

如食补”的观点深入人心。90年代以来，全球居民的健康消费逐年攀升，对保

健食品的需求十分旺盛。在按国际标准划分的15类国际化产业中，医药保健是

世界贸易增长最快的五个行业之一，保健食品的销售额每年在全球以13％的速

度增长，但是，随着这些年中国保健品市场的混乱，消费者变得越来越理性，

人们更加倾向于对祖国传统饮食文化和中医药传统的回归，另一方面，随着现

代生活节奏的加快，现代女性的生活观念也在悄然发生着变化，她们更加关注

自己的身心，更加注重对家庭的关爱，但与此同时，由于压力大、气血不足给她

们带来的伤害也越来越大，因此，补血养颜成为现代都市女性的重要议题。而本

品正式在这样的背景下孕育而生的。同时，不能不提的是，2009年马悦凌出了

一本新书《不生病的智慧》在网上疯狂流传，固元膏也随着这本书的畅销渐渐地

进入人们的视线，一股新的养血风潮正悄然形成

公司介绍

济南广舜堂推出的中医养生产品——马悦凌新固元糕全新上市。新固元糕的

灵感来源于网络上热销的一本书《不生病的智慧》。这本书是由著名的中医养生

专家马悦凌老师所写，书中提到了一个可保全家老小平安无事的大补之品——

固元膏，由于其神奇的效果，受到广大消费者的热捧。

广舜堂深受马悦凌老师的影响，致力于养生事业，立即着手组织人员进行

研发。由国内几十位知名专家，对固元膏的历史进行了考察，在马悦凌固元膏

的基础上进行了创新和改进。严格按照国家标准，采用传统工艺与现代技术完美

结合，终于推出了一系列阿胶养生产品——新固元糕，并根据不同消费者的年

龄和体质，又分为普通型、低糖型、儿童型等。新固元糕是根据马悦凌老师的组

方创新而成的方便型即食阿胶产品。

新固元糕在保留原组方优点的基础上，避免了阿胶性粘腻，难以消化的弊

端，解决了脾胃虚弱、消化不良的人服用后出现的上火，和胃肠不舒服等情况。

新产品加入更多的阿胶，使之成为块状，每块都独立包装，食用、携带方便。并

特别添加了平阴玫瑰，使产品口感更好，入口有淡淡的清香。而且可以起到防腐

的作用。这样使新固元糕变得更完美了。