市场营销环境分析教案.pptx

$number{01}市场营销环境分析教案2023-12-25汇报人：XXX

目录市场营销环境概述宏观市场营销环境分析微观市场营销环境分析市场营销环境分析方法市场营销环境分析与策略制定案例分析与实践

01市场营销环境概述

定义市场营销环境是指影响企业市场营销活动的一系列外部因素和条件的总和。分类市场营销环境可以分为宏观环境和微观环境两大类。宏观环境包括政治、经济、社会、技术等方面的因素，而微观环境则包括企业自身、供应商、竞争者、消费者等方面的因素。定义与分类

市场营销环境的重要性市场营销环境是企业制定营销策略的基础，只有深入了解市场营销环境，才能制定出符合市场需求的营销策略。市场营销环境的变化可能给企业带来机会或威胁，企业需要密切关注市场营销环境的变化，及时调整营销策略，以适应市场变化。市场营销环境的好坏直接影响到企业的经营绩效和市场份额，因此，企业必须重视市场营销环境的分析和研究。

技术环境经济环境市场营销环境的构成要素0504030201国家的经济发展水平、居民收入水平、物价水平、消费者购买力等因素都会影响企业的营销活动。新技术的出现和应用可能为企业带来新的市场机会或威胁。竞争环境社会文化环境人口环境人口的数量、年龄结构、性别比例、收入水平等因素都会影响市场需求和消费趋势。社会文化背景、教育水平、价值观念、风俗习惯等因素也会影响消费者的需求和行为。竞争对手的数量、实力、市场占有率等因素都会影响企业的市场竞争地位。

02宏观市场营销环境分析

123政治法律环境政策变化关注政策变化，分析其对市场营销策略的影响。政治稳定性评估国家政治稳定性，分析其对市场营销活动的影响。法律法规了解并分析国家法律法规对市场营销活动的限制和要求。

市场竞争状况经济发展水平消费水平经济环境分析市场竞争状况，评估企业竞争优势。评估国家经济发展水平，分析其对市场营销活动的影响。了解并分析消费者消费水平，预测市场需求。

03人口结构分析人口结构变化，预测市场发展趋势。01社会价值观了解并分析社会主流价值观，分析其对消费者需求和购买行为的影响。02文化传统了解并分析文化传统，分析其对市场营销活动的影响。社会文化环境

关注新技术发展，评估其对市场营销活动的影响。新技术发展了解并分析互联网应用对市场营销活动的影响。互联网应用了解并分析数据分析技术对市场营销策略的影响。数据分析技术技术环境

03微观市场营销环境分析

评估供应商能否按时、按量、按质提供所需产品或服务。供应商的可靠性供应商的议价能力供应商的创新能力分析供应商在价格、质量、服务等方面的谈判能力。评估供应商在产品研发、技术更新等方面的能力。030201供应商

分析中介能否覆盖目标市场，能否将产品或服务传递给潜在顾客。中介的覆盖范围评估中介在推广产品或服务方面的能力和经验。中介的促销能力分析中介能否有效地管理物流，确保产品及时送达。中介的物流能力营销中介

了解顾客对产品或服务的需求、偏好和购买动机。顾客需求分析研究顾客的购买决策过程，包括信息收集、品牌选择、购买决策等。顾客购买行为分析评估顾客对产品或服务的忠诚度，以及再次购买的可能性。顾客忠诚度分析顾客

分析目标市场上的竞争者数量和类型，包括直接竞争对手、间接竞争对手等。竞争者数量与类型评估竞争者在产品、价格、渠道、促销等方面的优势和劣势。竞争者竞争优势分析竞争者在面对竞争时的反应模式，包括进攻、防守、合作等策略。竞争者反应模式竞争者

123了解社会公众对产品或服务的态度和认知。社会公众的态度分析社会公众的价值观对产品或服务的需求和接受度的影响。社会公众的价值观研究社会公众在购买和使用产品或服务时的行为模式。社会公众的行为模式社会公众

04市场营销环境分析方法

社会文化环境经济环境政治环境PEST分析法分析国家政策、法律法规对企业营销活动的影响。考察社会文化背景、教育水平、价值观念等对企业营销的制约和影响。研究宏观经济形势、消费者收入水平、消费结构等因素对企业营销的影响。

劣势分析企业在市场营销中的不足之处，如品牌形象、产品线、分销渠道等。优势识别企业在市场营销中的竞争优势，如品牌、渠道、产品特性等。机会寻找市场上的潜在机会，如新市场、新产品、新需求等。威胁识别企业面临的外部威胁，如竞争对手、政策变化、经济形势等。SWOT分析法

行业内竞争潜在进入者替代品供应商购买者五力模型分析法评估行业内竞争对手的实力和竞争状况。分析潜在进入者的威胁，如进入壁垒、市场需求等。研究替代品的威胁，如替代品的性能、价格等。分析供应商的议价能力，如供应商数量、供应品的可替代性等。研究购买者的议价能力，如购买者的数量、购买品的差异性等。

05市场营销环境分析与策略制定

通过分析市场需求、消费者行为、竞争态势等，发现潜在的市场机会，如新产品的市场空白点、消费者需求的升级等。