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做好酒水销售的技巧

做好酒水销售的技巧

对于酒水的销售市场是日益增大，但同时的竞争能力也

在加大，怎么通过推销可以提供更优质的服务，及客人所需，

想客人所想呢？接下来由小编整理了做好酒水销售的技巧，

欢迎查看，希望帮助到大家。

做好酒水销售的技巧1

一、开发一个团购渠道

做酒水要做就要做大客户，而礼品团购渠道永远是大单

的主要来源，酒水行业有节假日与全年其他时间销售额4：6

的说法，也就是说明只要利用好节假日做几家企业团购单，

就能够全年超过40%的收入。而团购渠道难开发吗？如果你

手上的酒品牌知名度高，比如泸州老窖、五粮液、茅台，那

么就只要带着酒去拜访当地规模较大的企业，在这些企业年

会或者重大活动时满怀诚意地送上一些产品，就能够慢慢开

拓出自己的团购渠道。对于团购渠道，数量不要求多，只要

1家长期合作的，就能够为你形成初始销量。

二、聚焦两个主打产品

做酒水忌讳给客户过多的品类选择，所以做酒水，尽量

给客户推荐的酒品不超过两款，可以先拿出一款好的高端酒

产品让客户品尝，客户喜欢但是往往会觉得价格太贵，这时

候你就可以拿出一款性价比较高，品质好，价格也实惠的酒

出来，就容易让客户印象深刻。

三、培养三个核心资源

当经销商去参加一些酒水类招商会时，往往会被企业问

到的问题是“你有没有资源？”，做酒水如果想做好，一定

的资源是需要的，主要包括以下三点。

第一个当然是钱。做酒水起码要有20万及以上的资金

投入，因为酒的单价相对不低，运输成本也高，所以加盟商

除了需要进货外，还需要对应的仓库能够存储，但是做酒也

有风险低的好处，就是保质期都会比较长，尤其是白酒，藏

的越久反而价值越高，这也就是为什么很多经销商不担心白

酒卖不掉的原因。

第二个是人脉。因为白酒行业主要还是以团购市场为主，

零售销售都不多。因为白酒往往和聚会，酒宴，活动等关系

大，每次购买都不会是一瓶两瓶，所以也就促成了白酒团购

市场的火热。而认识一些大企业的采购总监，包括有一定的

政关系，都能够对白酒销售起到很大助力。

第三个是渠道。所谓渠道资源，指的是能够将产品铺到

终端，进一些餐饮渠道，这方面后面会主要来讲。

四、寻找四个意见

做酒水，意见比较重要。比如领导喜欢喝什么酒，那么

下面的员工往往就会送什么酒。而比如北京的京酒，首都的

领导都比较喜欢喝，那么京酒在北京就很容易卖。而代理商

需要在当地，或者一些圈子里面寻找到4个说话有信服力，

声望比较高的人物，送酒给他们喝，只要他们能够长期喝，

他们所带来的圈子效应对能够让经销商卖酒事半功倍，甚至

会有很多人找上门来买酒。

五、建立五个标杆样板终端

以前有一个名烟名酒店老板卖酒卖得很好，到他这里买

酒的人络绎不，有人问他原因，他说，他每次都会让来买酒

的人去对面的超市比价，然后以超市5折的价格将酒卖出，

每一个买酒的人都觉得占了便宜，而事实是，那个超市的酒

就是他自己铺进去的。所以做酒水代理商一定要在自己周边

五公里以内建立5个比较知名的样板终端，里面要有卖自己

的产品，这些终端可以是饭店柜台背后的酒架，可以是超市

卖场，也可以是高端会所，进驻这些渠道可以以支付广告费

的方式来进行合作，会带动代理商实际的酒水销售额。

六、发展六个销量终端

前面的5个终端只要在当地有名气，是不用管销量的，

而这6个就是真正跑量的终端，主要集中在餐饮酒店渠道，

婚庆公司等有大量白酒需求的渠道中，而合作的方式就是根

据销量进行分润，而比较常见的就是酒店里的开瓶费，婚庆

公司的超低折扣和定制服务等。

七、合作七个单位系统

不论是企业单位还是什么，酒水经销商一定要和当地的

7个单位形成长期合作和强关系，确保长期收益，而在过年

过节的时候更要多和这7个核心单位系统做好互动，提供赠

品。

八、租用八个品鉴顾问

开酒水品鉴会是好地和客户进行沟通交流，以及销售的

方式。因为是请吃饭，所以邀约成功率更高。在品鉴会上，

你不仅可以讲解你的白酒品牌，发展和历史，讲解品鉴方式

和文化，同时你必须要安排一定数量的品鉴顾问和品鉴会上

的客户在一起，了解他们的疑问，引导他们品鉴，和他们进

行深度互动，让客户为品鉴顾问的专业所信服，同时品鉴会

上还需要配相应的美女服务员，制造“美女+美酒”这样的

美妙场景和环境。而对于代理商