- 1、本文档共8页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
2019年全球及中国电子烟行业规模与相关监管政策分析,大量品牌转向线下渠道销售「图」
一、电子烟行业概述
电子烟是一种模仿卷烟的电子产品,有着与卷烟一样的外观、烟雾、味道和感觉。它是通过雾化等手段,将尼古丁等变成蒸汽后,让用户吸食的一种产品。
电子烟产业链上游主要包括雾化器、电池、烟油等原材料;中游为品牌商及制造商;下游则为代理商与经销商。
电子烟行业产业链
资料来源:公开资料整理
二、全球电子烟行业现状
随着消费者对电子烟产品的接受程度不断提高,电子烟已经成为一种创新的电子消费品,在全球越来越流行。按受益计算,2019年,全球电子烟市场规模为447亿美元。
2013-2019年全球电子烟市场规模统计情况
资料来源:公开资料整理
2019年全球电子烟市场主要以封闭式电子烟和开放式电子烟为主。其中封闭式电子烟市场份额占比为51.90%;开放式电子烟市场份额占比为34.68%。
2019年全球电子烟市场结构分布
资料来源:公开资料整理
更多内容相关报告:华经产业研究院发布的《2020-2025年中国电子烟行业市场前景预测及投资战略咨询报告》
三、中国电子烟行业现状
自问世以来,电子烟市场快速发展,数据显示,2019年我国电子烟市场规模达78.6亿元。但是尽管目前电子烟行业的市场规模呈逐年扩张的发展趋势,但由于中国传统烟草消费者群体庞大以及国家针对电子烟线上销售的管控日益收紧等原因,线下市场竞争日渐激烈。
2017-2019年中国电子烟行业市场规模
资料来源:公开资料整理
数据显示,消费者选择电子烟的原因主要集中在健康环保方面,如帮助戒烟、保护环境等。此外,控制食欲、工作需要和容颜保养也是选择电子烟的原因。电子烟从问世之初,便被称为传统香烟的安全替代品,有助戒烟。后来世界卫生组织专门对电子烟进行了研究,并得出了明确的结论:电子烟有害公共健康,它更不是戒烟手段。
2020年3月中国电子烟用户产品使用原因分布
资料来源:公开资料整理
四、电子烟行业相关监管政策分析
烟草具有成瘾性的特点,在全球监管风暴的席卷之下,我国电子烟市场的监管力度也层层加
码。通常情况下,政策的变化会左右烟草行业的发展,电子烟同样不例外。电子烟的发展与
监管政策如影随行,近年来,国家及各地政府先后出台了一系列政策,有效规范我国电子烟
行业标准和发展。
2018-2019年我国各地区对电子烟的监管措施
资料来源:公开资料整理
五、电子烟行业发展方向分析
1、顺应国家监管政策走向,创新营销模式
从世界范围来说,已有大量国家全面禁止或严格限制电子烟销售。尽管政府对电子烟行业出
台的相关监管政策一定程度上打击了中国电子烟品牌和资本的信心,但政策出台的长期影响
是对行业的进一步规范。目前,电子烟行业已被纳入烟草行业监管,而有待出台的国标也将
对电子烟行业做进一步规范。因此,未来电子烟行业会在更规范的秩序下运行。中国拥有庞
大体量的烟草市场,电子烟作为传统烟草的替代产品,在国内市场存在一定需求。各电子烟
品牌面对趋严的政策走向应保持信心,结合自身资金实力拓展线下渠道,拓展业务。
2、洞察用户需求,实现精准营销
电子烟起初作为替烟产品进入市场,主要消费群体为有戒烟需求的中年男性,然而,随着行
业的发展,其受众特点也发生了变化。目前容颜保养、控制食欲逐渐成为消费者选购电子烟
的重要影响因素,未来对电子烟功能的市场期待将进一步多样化。在此市场趋势下,各品牌
在布局线下渠道的同时,也应搭建相关数据中台,通过小程序、APP等工具搜集用户需求数
据,更准确地分析用户画像,实现精准营销。
3、提升线下经营智能化水平,提高销售效率
由于大量电子烟品牌转向线下渠道销售,未来电子烟线下布局的成本将进一步提高,资金实
力足够的厂商可以加强前期数据平台、供应链方面的研发投入,并通过智能化经营的方式,
减少产品积压或脱销的可能性。厂商可以通过数据中台搜集分析消费者烟弹的购买频率和使用情况,模拟其消费周期,预测库存生产需求,形成产品推出的具体时机、渠道方案,提高销售效率。此外,后期通过试点经营无人门店,可以进一步降低线下渠道的人工运营成本。
内容说明
内容说明
产业链、企业竞争格局、市场供需态势、发展前景预测、投资策略、趋势研判
园区发展规划、项目实施方案、可行性研究报告
招商策划、招商推介、客户邀约
房地产、土地出让数据、海关数据
政策研编、专项定制服务、商业文案撰写、企业公文定制
产品类别
研究报告
产业咨询
产业招商
产业数据
定制服务
您可能关注的文档
- 315驾校活动策划书.docx
- 【理财产品营销策划方案】银行理财产品营销策划方案.docx
- 【猫】手把手教你做线上读书会.docx
- (完整word版)茶楼营销策划方案.docx
- (营销策划)S月子中心会所策划.docx
- 《我们的新年》线上主题读书会方案.docx
- (完整版)厂区保洁方案.docx
- [北京电影节]电影节的计划策划书.docx
- 2023线上读书活动策划方案.docx
- 2023农家乐活动策划书.docx
- 分析let s单元56ago2卷纸zheng unit56.pdf
- 塑胶材料其它分类原料pa9t 12.pdf
- md16x16数字媒体切换器设备.pdf
- 者参考项目发起人学科类型单位序列承包商修订页代码顺序典型.pdf
- 届世界天然气大会阿姆斯特丹2006add10288.pdf
- 期测试记录表每周weekly g1g6 journeys tests level 6 lesson26.pdf
- modernize-whitepaper现代化您应用程序白皮书.pdf
- anybackup产品典型案例分析.pdf
- 约克金融工程课程tfeslide32.pdf
- 广州市妇女儿童医疗中心历份教学药历01tjy.pdf
文档评论(0)