公共关系学CIS-高级成衣女装策划书.pdfVIP

背景以及原因

现实生活中从不缺少潮流和时尚。普通的女装已经不能

满足女子日益增长的对美的追求。女装不在是一种外在形式，而

是逐渐成为体现消费者内在品位和文化价值追求的体现。而姽婳

适应时代的需要应运而生。从简约古老的中国多民族传统文化中

提炼出令时尚大放光彩的元素。让中国文化中国风逐渐成为了一

种全世界都追求的元素。而这种元素成为风尚，不管是在服装上

还是生活中它的影子都随处可见。

我们做这次CIS策划的主要原因是想推广和扩张品牌，

让更多的人了解姽婳，了解我们姽婳品牌的灵魂。真正把握住我

们公司姽婳每件服饰要传递的思想。让每个女性都既能展示自己

的外在美，更能通过服装体现自己内在的价值以及精神。

生命只有一次，而在这有限的生命里，女性需要展现的

是她无与伦比的魅力。“娴静中透着神秘”。这个女性的追求，既

不张扬，却让所有的目光都注视着自己，让人们又想深切了解下

去的欲望。“爱美之心人皆有之”，而我们的品牌诠释的思想就是

让所有人都发现自己的美，更让这种美流光溢彩。世界并不是缺

少发现美得眼睛，那些没被发现的美只是没有得到好的诠释。

目录

一、姽婳成衣公司CIS系统整体

思想和方针··1

二、ＭI企业理念的开发··3

三、BI企业行为识别··7

四、VI系统··17

五、总结··28

第一部分

姽婳成衣公司CIS系统整体思想和方针

1.通过广泛的市场调研活动，我们了解了市场的动态以及市场

的发展前景，随着企业规模的不断壮大，这时候我们计划导

入明确统一的CIS战略（CI的根本意义：公司外界的视觉同

一化与公司内部的同一化）。

2.企业的战略与战术的重要程度及力量分配之比是2:1的，也就

是说，姽婳必须从战略的规划上入手，对企业的管理战略，

市场战略，品牌战略进行全方位的规范和完善。

3.对于企业的理念系统，行为规范系统的导入，必须建立在公

司上下统一认识，提高管理素质与管理水平的基础上。从市

场的角度来看，姽婳VI系统的开发是当务之急；因此，VI系

统确立后，MI，BI在企业的运营中边导入，边实施。

4.面对CIS策划的庞大工程，公司企划部的工作原则是：抓重

点，分阶段，稳步推进。先完成VI系统的开发以及应用；然

后针对MI，BI，以及企业发展战略，品牌战略，营销战略，

人才战略进行规划。在结合企业运营的实践中不断完善。

5.企划部力求从长远的，全面的，动态的角度来规划川池的MI，

BI，VI。使企业理念，行为规范不仅具操作性，还应该具有生

命力，稳定性，经得起时间，时代的考验。

6.而公司抓住了市场的流行——中国风元素，所以我们定位于

高级成衣女装。并且公司实行跳跃式定位不仅跳过规划

落后于服装领先品牌的那段距离；而且力争超越到其他企业

的前面。

7.对于服装行业，市场的变化引起产品巨大变化。随着产品的

同质化加剧，从而进入品牌竞争，网络竞争，服务竞争以及

各种附加功能的竞争。因此，赋予产品以生命，让产品说话

是企划工作的根本点。

8.MI开发，我们将在姽婳人艰苦创业的精神特质上进行深入挖

掘；并借鉴国内外优秀企业管理理念，使其形成积极向上，

开拓奋进的企业核心价值观。MI不仅适用于服装行业，理念

也能统合别的行业，并作为姽婳的精神信仰，成为姽婳的无

形资产核心。

9.BI涉及到企业的组织制度及各方面的管理制度，企划部将依

据公司实情逐一规范，边导入，边实施，先易后难，通过一

系列的培训和市场的锻炼，逐步使员工走上正轨。

10.VI系统方面，除核心系统，应用是目前市场的急需。因此，

我们将加大开发的力度。

11.持续性推广CIS战略CIS战略的实施其实是对企业现状

和发展进行不断认识和调整的一个过程，以期与社会，市场

保持高度的调适关系，CIS无终结。