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全国2018年10月高等教育自学考试
广告学(一)试题
课程代码:00181
一、单项选择题(本大题共20小题,每小题1分,共20分)
在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的,请将其代码填写在题后的
括号内。错选、多选或未选均无分。
1.摄影广告的草图是()
A.单线黑白稿B.黑白色块图
C.文字稿D.彩色稿
2.为弥补声音的弱点,广播广告语言的设计要求()
A.规范B.奔放
C.对比强烈D.有必要的重复
3.杂志广告最大的优点是()
A.色彩鲜艳B.内容详细
C.人物丰满D.传播迅速
4.现代广告创作已经把以设计人员为中心转变成()
A.以艺术表现为中心B.以消费者为中心
C.以媒介发布为中心D.以商品形象为中心
5.报纸广告文字部分的组成要素是()
A.价格、购买地点、消费者市场细分、生活情景
B.草图、商品造型、性能介绍、人物
C.色彩套印、使用效果、销售安排、制造厂家
D.标题、副标题、内文、落款
6.主要通过电视、电影镜头,利用音响和直观效果传递信息的广告是()
A.视觉广告B.听觉广告
C.视听广告D.综合广告
7.周密的广告策划来源于()
A.调查研究B.苦思冥想
1
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C.灵感与顿悟D.想象与预见
8.广告活动中,庙算指的是()
A.广告调查B.广告策划
C.广告创作D.广告发布
9.中国广告协会成立于()
A.1980年B.1981年
C.1982年D.1983年
10.产品销售增长率小于10%,一般在5%时,商品处于()
A.介绍期B.成长期
C.成熟期D.衰退期
11.广告经营单位进行广告策划活动,必须受谁的委托?()
A.广告客户B.广告公司
C.广告媒介D.广告行业组织
12.“十年动乱”结束初期,《人民日报》、《光明日报》等报刊广告的出现形式主要是()
A.通栏
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