- 1、本文档共15页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
学号
学号
30612108230
毕业设 计(论文)
中国内地电视剧的全媒体营销策略深析
——以《甄嬛传》为例
教学系:人文与艺术系指导教师:蔡姗
专业班级:编辑出版1081
学生姓名:裴跃玲
二○一二年六月
郑重声明
本人郑重声明:所呈交论文是本人在指导教师指导下独立进行研究取得的成果。除了特别加以标注和致谢的地方外,本文不包含其他人或其它机构已经发表或撰写过的研究成果。对本文研究做出重要贡献的个人与集体均已在文中作了明确标明。本人完全意识到本声明的法律结果由本人承担。
本人签名: 日期:
目 录
目 录 1
摘 要 2
1绪论
1绪论
..............................................................................................................................................4
选题背景和意义 4
国内外研究现状 4
论文的创新与不足 5
全媒体和全媒体营销概述 5
全媒体的定义 5
全媒体营销的定义 5
全媒体对内地电视剧营销的影响及意义 6
内地电视剧营销的现存问题(可列三级标题) 6
机制问题带来的营销问题 6
中国电视剧的消费者问题 6
3.2.4电视剧营销问题的根源探究 7
全媒体营销对内地电视剧发展的意义 7
促进内地电视剧扩大传播范围 7
促进内地电视剧创新营销策略 7
内地电视剧的全媒体覆盖营销策略——以《甄嬛传》为例 8
《甄嬛传》简介 8
《甄嬛传》的传统媒体营销 8
报纸营销 8
期刊营销 8
电视营销 9
《甄嬛传》的新媒体营销 9
网络媒体营销(视频广告、娱乐资讯等) 9
社交媒体营销(如微博、微信、贴吧等) 9
户外媒体营销 9
内地电视剧全媒体营销策略的发展方向 10
电视剧营销“创意化” 10
电视剧营销“品牌化” 10
电视剧营销“国际化” 10
6.结语 11
参考文献 12
致 谢 13
摘 要
电视剧产业作为现代社会的一种新的财富创造形态,已经产生了巨大的经济效益。伴随企业品牌整合营销时代的来临,国内媒介行业也面临着从传统广告模式向整合营销传播的深刻变革。本文以《甄嬛传》为例,对中国内地电视剧的全媒体营销策略深析,中国内地电视剧营销现状和发展趋势的研究,将电视剧产品从制作方到播出方,再到广告商,最后“销售”给观众,针对这一产业链条上的营销环节加以研究,着重考察了制片公司和电视台对电视剧产品的整合营销,对内地电视剧营销现状中存在的问题及其根源进行分析,同时结合技术革新下的营销特点,提出中国内地电视剧营销发展的新趋势和策略性建议,以利于电视剧营销的日趋完善以及整个中国电视剧行业的良性发展。
关键字: 中国内地电视剧 全媒体营销 整合营销
ABSTRACT
TV
TVindustryasanewkindofwealthcreationforminmodernsociety,hasproducedgreateconomicbenefits.Alongwithcomingoftheeraofbrandintegratedmarketingenterprise,thedomesticmediaindustryisfacingfromthetraditionaladvertisingmodeltoaprofoundchangeinintegratedmarketingcommunications.Thisarticlewithzhen嬛biography,forexample,allmediamarketingstrategyforthemainlandTVseriesisdeeper,themainlandTVmarketingpresentsituationanddevelopmenttrendoftheresearch,fromtheproducerstobroadcastTVseries
product,andthentoadvertisers,thesalestotheaudience,fortheindustrychainofmarketingresearch,focusesonthestudiosandtelevisionstationsi
您可能关注的文档
最近下载
- 53天天练小学二年级上册语文测评卷.pdf
- 2025届高考语文复习:历年高考真题专项(文言文阅读 古代诗歌阅读)练习(附答案).pdf
- 市政公用设施建设项目经济评价办法与参数.pdf
- 2023年初中数学教师新课程标准测试答案.docx
- 湖湘文化之饮食文化.ppt
- 微小病变肾病-(MCD)---PPT精品课件.pptx VIP
- GB 1499.1-2024钢筋混凝土用钢 第1部分:热轧光圆钢筋.pdf
- [新疆]新疆第四师可克达拉市机关事务管理服务中心招聘笔试历年典型考题及考点剖析附答案详解.docx VIP
- 少先队入队仪式PPT.pptx
- 45kta 1,3-丙二醇项目-初步设计说明书(上册-化工工艺系统设计篇).pdf
文档评论(0)