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摘要近年来，我国乳业蓬勃发展，已成为农业发展的支柱产业。其中，国内的多家乳制品企业，如蒙牛、伊利、光明等企业，在乳业领域占据着广阔的市场。中国作为一个人口大国，同时也吸引着国外企业的目光，所以，我国乳业目前正处于一个“百家争鸣”的现状。可以说，目前我国的乳业，既有着很好的机遇，又面临着很大的挑战。本文主要以天润乳业为例，主要研究在如此复杂的乳业环境下，面临日益激烈的市场竞争，天润乳业应该如何制定适合自己的营销策略，以及对现存的营销策略进行分析、改善。
本文运用到的理论主要有市场营销理论、STP理论以及4P理论，分析天润乳业的营销环境和策略。
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