- 1、本文档共21页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
- 5、该文档为VIP文档,如果想要下载,成为VIP会员后,下载免费。
- 6、成为VIP后,下载本文档将扣除1次下载权益。下载后,不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
- 7、成为VIP后,您将拥有八大权益,权益包括:VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
- 8、VIP文档为合作方或网友上传,每下载1次, 网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等,对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档
广告策划中的切入点选取与目标定位
目录contents广告策划概述切入点选取目标定位案例分析总结与建议
01广告策划概述
广告策划是指对广告活动的系统规划和策略制定,包括市场分析、目标设定、创意构思、媒介投放等方面的内容。定义广告策划对于广告活动的成功至关重要,它能够提高广告的针对性和效果,降低盲目性和风险,帮助企业实现营销目标。重要性广告策划的定义与重要性
广告策划的流程第二步第四步设定广告目标和预算媒介投放和执行计划制定第一步第三步第五步市场调研与分析创意构思和表现形式确定效果评估和反馈调整
02切入点选取
目标受众的年龄、性别、职业、收入等基本特征通过分析目标受众的基本特征,能够更好地理解他们的需求和喜好,从而制定更有针对性的广告策略。目标受众的兴趣爱好、价值观和消费观念了解目标受众的兴趣爱好、价值观和消费观念有助于更准确地把握他们的心理需求,从而制定更符合他们心理预期的广告内容。目标受众的媒体接触习惯了解目标受众的媒体接触习惯,如社交媒体、电视、报纸等,有助于选择合适的媒体平台进行广告投放,提高广告的覆盖率和效果。目标受众分析
分析产品的功能特点,能够更好地突出产品的优势和差异化,从而在广告中形成独特的卖点。产品功能特点产品品牌形象产品价格定位分析产品的品牌形象,能够更好地塑造品牌形象,提升品牌知名度和美誉度。分析产品的价格定位,能够更好地制定价格策略,满足不同消费者的需求。030201产品特点分析
03竞争对手的价格定位了解竞争对手的价格定位,能够更好地制定价格策略,满足不同消费者的需求。01竞争对手的市场份额和营销策略了解竞争对手的市场份额和营销策略,能够更好地制定竞争策略,抢占市场份额。02竞争对手的产品特点和品牌形象了解竞争对手的产品特点和品牌形象,能够更好地进行差异化竞争,提升品牌竞争力。竞争环境分析
03目标定位
明确品牌在市场中的形象,包括品牌个性、品牌价值等。品牌形象确定品牌的目标消费者群体,包括年龄、性别、地域、消费习惯等特征。品牌目标受众分析竞争对手的品牌定位,制定差异化的品牌策略,以突出自身优势。品牌竞争策略品牌定位
选择适合品牌和目标受众的广告传播渠道,如电视、网络、户外广告等。传播渠道设定广告传播的具体效果指标,如提高品牌知名度、美誉度、忠诚度等。传播效果制定广告传播的策略,包括广告创意、投放计划、预算分配等。传播策略广告传播目标
销售渠道确定销售渠道,包括线上和线下渠道,如专卖店、电商平台等。销售量预测根据市场需求和竞争情况,预测销售量及增长趋势。销售促进策略制定销售促进策略,如促销活动、折扣、赠品等,以刺激消费者购买欲望。销售目标
04案例分析
成功案例一:可口可乐的广告策划切入点可口可乐的广告策划通常以快乐、活力为主题,通过展示人们在一起分享快乐时光的场景,来传递品牌的积极形象。目标定位可口可乐的目标定位是年轻人和家庭,通过广告中的音乐、色彩和活动,吸引他们的注意力,并激发他们对可口可乐的购买欲望。成功原因可口可乐的广告策划成功地传达了品牌的核心理念,吸引了目标受众的关注,并激发了他们的购买欲望。
耐克的广告策划通常以激励、挑战为主题,通过展示运动员在训练和比赛中的拼搏精神,来传递品牌的积极形象。切入点耐克的目标定位是运动爱好者,通过广告中的运动场景、明星代言和品牌故事,吸引他们的注意力,并激发他们对耐克产品的购买欲望。目标定位耐克的广告策划成功地传达了品牌的核心理念,吸引了目标受众的关注,并激发了他们的购买欲望。成功原因成功案例二:耐克的广告策划
目标定位该洗发水的目标定位是中老年人群,但广告中缺乏与目标受众相关的元素和情感共鸣,导致无法吸引他们的关注。失败原因某洗发水的广告策划未能有效地传达品牌核心理念,也未能吸引目标受众的关注,因此未能达到预期的广告效果。切入点某洗发水的广告策划试图通过展示产品的成分和功效来吸引消费者,但切入点过于专业和复杂,不易被普通消费者理解。失败案例一:某洗发水的广告策划
05总结与建议
切入点选取:在广告策划中,切入点的选取至关重要,它决定了广告的吸引力和效果。通过深入分析目标受众、产品特点和市场环境,可以找到最具吸引力和影响力的切入点。目标定位:明确广告的目标定位是广告策划的核心,它决定了广告的内容、风格和传播渠道。通过精准的目标定位,能够提高广告的针对性和效果,实现更好的营销目标。创意表现:创意是广告的灵魂,通过创意表现能够让广告更具吸引力和记忆点。在广告策划中,要充分挖掘产品特点和品牌价值,运用富有创意的表现手法,打造独特的广告风格。媒介选择:媒介选择是广告传播的关键环节,合理的媒介组合能够提高广告的覆盖面和影响力。在选择媒介时,要根据目标受众的特点、广告内容和预算等因素进行综合考虑,选择最合适的媒介组合。效果评估:广告策划的效果评估是衡量广
您可能关注的文档
- 公共关系与危机公关的联系.pptx
- 广告策划中的个性化推荐与定制化服务.pptx
- 危机公关与全球化时代的企业发展.pptx
- 危机公关中的舆论引导与舆策制定.pptx
- 危机公关的协调沟通与资源整合.pptx
- 广告策划中的行业案例研究与分析.pptx
- 广告策划中的显著效应与认知心理学.pptx
- 危机公关策略对企业市场份额与销售业绩的影响.pptx
- 运用情感营销的广告策划方法.pptx
- 广告策划中的影响力与引导力.pptx
- 应用文工作总结.pdf
- 2024年秘书个人工作计划公司(三篇).pdf
- 二年级下册数学应用题专项综合练习题.pdf
- 2023年山东省淄博市中考地理一模试卷(附答案详解).pdf
- 山东省威海市威海文登区2025届高三生物上学期期中试题.doc
- 河南省平顶山市2024_2025学年高一生物下学期期末调研考试试题.doc
- 北京专版2024中考化学复习方案阶段测试02物质的化学变化试题.docx
- 浙江省浙北G2联盟2024_2025学年高二地理下学期期中联考试题含解析.doc
- 广西专用2024年高考地理一轮复习第一章检测地球和地图含解析湘教版.docx
- 浙江省9+1高中联盟2023-2024学年高三下学期3月联考语文试题.pdf
文档评论(0)