2023年1-2月明星营销数据洞察.pdf

2023（1-2月）

明星营销数据洞察

2023年5月艺恩出品

01明星代言营销分析

-行业政策解读

-代言概况分析

02明星商业合作分析

-明星合作品牌洞察

03明星社媒营销分析

-明星社媒营销及表现

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01

明星代言营销分析

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政策|明确规范和认定明星广告代言人行为及义务

•2023年3月30日，北京市市场监管局发布《北京市明星广告代言行为合规指引》，明确规范“明星”和

“代言资格”，认定了代言行为和义务，列出明星代言负面清单，进一步引导和规范明星广告代言行为。

《北京市明星广告代言行为合规指引》解读

◆明星广告代言行为认定情形：◆明星广告代言义务

1）在广告中的推荐或证明行为1）事前审查代言产品

2）在影视剧综作品中对商品进行推荐2）充分使用代言产品，且不得跨代代言

3）以“体验官”等身份，或是“合伙3）核验广告内容

人”等名义，作推荐、证明的4）后续跟踪代言产品及服务

4）网络直播中进行推荐、证明的5）主动配合政府相关部门监管和社会监督

5）其他法律认定的商业广告情形

◆明星广告代言负面清单

明星界定：是指知名艺人、娱乐明1）禁止对违法产品和无证经营、缺少资质的市场主体进行代言

星、网络红人等在某个领域内具有2）不得代言特殊行业，包含①烟草及烟草制品、②面向中小学（含幼儿园）校外

培训及其他教育、培训行业

一定影响力的人物及团体。

3）不得虚假代言：①夸大商品功效、②引用无从考证的数据、③对产品价格和优

惠条件引起误解的产品、④暗示保本保收益无风险的资产管理产品、⑤一味宣传

代言资格：按照相关法律法规进行

低门槛、低利率、轻松贷等引发消费者误解的借贷类金融产品

代言活动，自觉抵制选用违法失德

4）不得对其他经营者进行商业诋毁

明星通过任何方式进行代言。

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大盘|1-2月品牌官宣代言数178个，美妆服饰饮料超5成

•受春节假期影响，2023年1月品牌官宣代言86个，数量有所减少。2月复工后，品牌新增代言92个。

•2023年1-2月各行业品牌官宣代言中，美妆护肤类依然占据最重要位置，官宣代言人数占比24%。

1-2月品牌代言人月度数量2023年1-2月品牌代言人行业分布

3%

1123%24%