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媒体市场及受众人群

第一章当前北京媒体分类

一、纸媒体

㈠报纸

1、主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。

⑴一线媒体：《北京青年报》、《北京晚报》

⑵二线媒体：《晨报》、《精品购物指南》、《京华时报》

2、专业媒体：锁定专业人群，针对性较强。

⑴财经类：《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报

道》

⑵证券类：《证券周刊》

⑶IT类：《IT经理世界》、《计算机世界》

㈡杂志

1、直投类：《生活速递》、《目标广告》

2、航空媒体：《中国民航》、《中国之翼》

3、时尚类：《时尚》系列杂志

4、房产杂志：《新地产》、《万房》

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5、专业媒体：《IT经理人》、《车友》

6、财经类：《中国企业家》、《英才》

7、特殊群体：《星巴克月讯》、《长安月讯》

二、广播、电视

1、电台：音乐台、交通台

2、电视台：BTV5《广厦时代周刊》、BTV7《房产报道》

三、户外广告

1、户外广告的形式多种多样，路牌、灯箱广告、车身广告、地

铁广告等，其中房产广告做的较好的是阳光股份及歌华阳光

两家公司，这两家公司实际是互相参股的其中的渊源很深。

2、另外伊人广告是专做路牌的公司，它与其它公司不同的是有

批件的特殊关系。

3、通诚广告公司是专门负责地铁车箱、站台广告的公司。

四、其它形式广告

1、网络

在sina、sohu、等各大门户网站都设立的房产专栏，房

产类做的较好的为焦点网和万房网。

2、演示光盘等

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第二章纸媒体――报纸

报纸――报纸的传阅范围较小，具有较强的偶然阅读性。根据发

行量及刊物影响力报纸又分为主流媒体及专业媒体两大类。

一、主流媒体

主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。根据发

行量及影响力又可将主流媒体分为一线媒体及二

线媒体。

（一）一线媒体

代表媒体有《北京青年报》和《北京晚报》。京城的这两大

主流媒体相互争斗不休，《北京晚报》从99年开始，已精心策划

对《北京青年报》广告市场迅速增长的抑制方案，随着《北京青

年报》、《北京晚报》广告负责人的调配明确，双方的竞争在2002

年到现在基本已进入白热化阶段，大家从几个例子就可以明确感

觉到，《北京晚报》一直采用的主动进攻策略，即《北京青年报》

出台任何活动及政策，《北京晚报》必紧跟出台更加优势的政策

及活动，如今年4月3日春展《北京青年报》的平面房展如期推

出，但是没有料到的是《北京晚报》只用的两周的推广招商时间、

迅速反映更加诱人的手段、服务策略在同一天即4月3日同期推

出规格、样式与《北京青年报》平面房展一模一样的增刊《大房

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