商业街规划双十一策划方案.ppt

商业街规划双十一策划方案汇报人：2023-12-08

目录背景介绍策划方案实施步骤预期效果风险控制结论与展望

背景介绍01

01“双十一”源于中国的“光棍节”，原本是单身人士的节日，起源于20世纪90年代末的校园调侃文化。022009年，阿里巴巴集团旗下的天猫商城首次举办了“双十一”促销活动，从此这一节日成为了电商一年一度的盛大狂欢。03“双十一”现已发展成为集购物、娱乐、文化、社交等多重含义于一体的全民狂欢消费节。双十一的起源

01商业街作为城市商业的重要组成部分，面临着激烈的竞争和不断变化的消费需求。02当前商业街在品牌、业态、营销等方面存在缺乏创新和差异化的问题。通过对商业街进行系统性的规划和改造，可以提升其竞争力，满足消费者多样化的需求，实现商业价值最大化。商业街现状分析02

策划“双十一”活动旨在提升商业街的知名度和美誉度，吸引更多消费者前来购物和体验。通过创新的活动策划和多元化的营销手段，增加消费者的参与度和粘性，为商业街培育更多的忠实客户。通过“双十一”活动的策划，可以促进商业街与电商平台的合作，推动线上线下融合发展，为商业街的未来发展探索新的模式和路径。策划目的和意义

策划方案02

体验式购物，感受双十一的魅力狂欢双十一，畅享购物盛宴打折、满减、赠品，惊喜不断活动主题

11月11日全天11月10日晚8点至11月11日凌晨2点11月11日全天至11月12日凌晨2点活动时间

商业街主街道及周边商铺商业街广场及周边停车场商业街内所有商铺及周边广场活动地点

现场表演邀请知名表演团队进行现场表演，吸引更多人流量。体验式购物设置互动体验区，让消费者在购物的同时感受商品的魅力，提高购买欲望。赠品活动购买指定商品可获得精美赠品，增加消费者购买意愿。打折促销全场商品打折销售，部分商品折扣力度更大，满足不同消费者的需求。满减活动单笔消费满一定金额可享受一定比例的减免，增加销售额。活动内容

实施步骤03

01宣传渠道利用社交媒体、网络平台、户外广告等多渠道进行宣传。02宣传内容突出双十一的特色，如折扣、赠品、活动等。03宣传时间提前一个月开始宣传，持续至活动结束。宣传方案

招商对象01邀请知名品牌、特色小店等参与活动。02招商政策提供场地租金减免、宣传支持等优惠政策。03招商时间提前两个月开始招商，确保活动当天有足够的商家参与。招商方案

布置内容包括舞台、展板、灯光、音响等设施。布置风格以双十一主题色调进行装饰，营造浓厚的节日氛围。布置时间活动前一周开始布置，确保活动当天一切就绪。活动现场布置

双十一当天，全天进行活动。活动时间活动流程活动结束按照预定的时间表进行，包括开幕式、品牌展示、互动环节等。在晚间举行闭幕式，感谢参与的观众和商家。030201活动流程安排

预期效果04

激发购买欲望通过精心策划的促销活动和互动体验，激发客户的购买欲望，提高客户留存率。吸引更多潜在客户通过精准的营销策略和创意活动，吸引原本不在商业街的潜在客户，增加客流量。客流量增长

0102提升品牌形象通过与知名品牌合作，共同举办活动，提高品牌在市场的影响力和知名度。加强品牌宣传通过广告、社交媒体等渠道广泛宣传，让更多人了解商业街的品牌和特色。品牌知名度提升

通过改造公共设施、增加绿化景观等措施，优化商业街的购物环境，提升客户体验。通过引入艺术、文化等元素，提升商业街的文化内涵和特色魅力，吸引更多游客。优化购物环境增强文化氛围商业街形象改善

风险控制05

在活动前关注天气预报，如有恶劣天气预警，提前启动应急预案，确保活动顺利进行。针对雨雪天气，制定相应的应急预案，如搭建防雨棚、铺设防滑垫等，确保活动不受影响。恶劣天气应对方案雨雪天气应对措施天气变化应对措施

制定安全培训计划，提高工作人员安全意识，确保活动期间人员安全。人员安全制定财产安全管理制度，明确责任人，加强巡查力度，确保活动财产安全。财产安全安全预案

制定火灾应急预案，明确火灾发生时的应急措施和人员职责，确保火灾得到及时控制。制定医疗急救预案，配备专业医护人员和急救设备，确保受伤人员得到及时救治。紧急事件处理方案医疗急救预案火灾应急预案

结论与展望06

在去年双11期间，商业街实现了较高的销售额和客流量，证明活动策划有效。成功经验活动时间安排过于紧凑，导致部分消费者未能充分参与。不足之处优化活动时间安排，确保更多消费者能参与其中。改进方向活动总结与反馈

去年双11销售额较平日增长30%，证明活动能显著提升销售业绩。成果部分消费者反馈活动信息不够清晰，导致参与度降低。不足加强活动宣传和信息传达，提高消费者参与度。改进方向活动成果与不足

发展方向继续优化活动策划，提升商业街品牌影响力。展望通过不断改进和创新，实现商业街在双11期间业绩的持续增长。未来发展与展望

THANKS感谢观看