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薄荷安康产品分析及优化

薄荷安康是一款运动安康行业的饮食营养安康管理平台，本文作者从产品角度对当前薄荷安康APP停止了分析，梳理了其产品的亮点和在社区方面有待改良之处，文章内容包括以下5个方面：产品功用构造、市场和竞品分析、用户分析、用户深度访谈、功用优化计划。

本文就当前薄荷安康开展情况，分离市场环境与产品特征做出分析，并提出本人的一些见地和优化倡议。

本文将从以下几个方面停止分析：

一、产品功用架构

二、市场和竞品分析

三、用户分析

四、用户深度访谈

五、功用优化计划

六、总结

一、产品功用架构

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二、市场和竞品分析

（一）市场与产品定位

记得某次和减肥的朋友聊天，她通知我：“减肥的时分真的需求十分战战兢兢，稍不当心吃错了东西几天的努力便功败垂成，每天都要精心计算本人摄入和耗费的卡路里，还要保证本人的营养，营养不良很容易形成后续的疾病。”

我考虑，的确如今很多年轻人曾经开端注重安康减肥、营养管理，并购置相关的安康减肥食品，在保证营养的同时完成了减肥。

我在运用薄荷安康的时分，能够每天记载本人的饮食，理解本人营养能否平衡。同时，也能够看到其他用户分享的食谱，从社区里学习营养减肥学问，感兴味的商品也能够从商城购置到，即管理了体重又保全了营养，还十分的便当，这都是其他的减肥产品难以享有的体验。

薄荷安康从初期只要食物库，到引入安康、减肥健身、商城、营养管理、社区等板块。可见薄荷安康已从简单的营养管理逐渐到规划安康消费市场。为女性提供减肥、健身、生理期、营养安康管理和母婴管理的等相关功用。

（二）竞品分析

在互联网安康范畴中，占领主要市场活泼度的细分范畴为运动安康、生理安康、安康险、孕婴安康和安康管理。上述薄荷安康曾经不只限于食物营养的管理，并将业务拓展至健身减肥、智能设备、女性生理周期管理、宝妈及孩子的身体安康管理等。固然在新的业务范畴未成气候，但曾经具有一定的成果。

由此必然会与以运动健身为主的Keep，智能设备安康管理为主的乐心安康，以及安康管理为主的妙安康产生竞争关系。

1.业务分部

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上图是薄荷安康和竞品的业务散布图，能够看出：

薄荷安康及其竞品的大量业务还是比拟重合的，在安康范畴的规划也根本分歧，但仍各有偏重。

在常规的社区、运动、商城规划下，Keep更偏重健身指导，而乐心安康愈加偏重自有品牌的智能穿戴，妙安康特征在AI引荐及在线医疗板块，而薄荷安康的特征主要于营养管理及女性效劳板块。由此可见，虽四个产品目的用户都是对安康管理有诉求的人群，但是各自偏重不同，分别面向安康管理的细分范畴用户。

在瘦身减肥方面，薄荷安康和keep优先级较高，相对而言妙安康和乐心安康将减肥放在了较为次要的业务上，因而keep和薄荷安康的目的用户应有比拟明显的重合，依据易观19年7月的数据来看，薄荷安康的日活用户有一半都在运用keep，这标明在薄荷安康中注重饮食营养的人也同样注重健身运动，而这一方面对薄荷安康来说相对较弱，是能够在自有营养特征根底上进步的中央。

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还有一点值得关注，就是四个产品的商业变现各自不一:

·?妙安康更像搭建一个在线医疗平台，依据医疗诊断和协作企业的安康商品停止商业变现；

·?乐心安康的商业变现主要在其自营的智能穿戴产品配套其产品所提供的效劳停止；

·?Keep主要在其会员课程的售卖及其自营商城的硬件设备变现。

·?薄荷安康的变现渠道很特别，其重点在自营商城方面。经过社区大咖和相关精选动态带货自营商城的商品产生较高盈利，同时成为薄荷Easy会员享用更多计划引荐（引导商品）和商城优惠。由此可见薄荷在逐步完善自有生态体系，构成商业闭环。

薄荷还有一点特别之处，从业务上来看，它在逐步拓展新的市场，面向女性用户停止围度、生理期、孕期管理，定制不同时期的营养计划；并对孩子出生不同时期的身高、疫苗、头围停止管理，给予不同年龄阶段孩子食谱的倡议。孩子生长是一个较大的消费市场，经过女性效劳拓展到子女生长是很不错的商业延伸。

和keep相比拟，固然和薄荷目的用户有50%的分歧，但薄荷安康在减肥业务的体系上并不算十分完善，能够完成的功用较少。并且没有较强的方案性，更多是偏科普的资讯、课程和评测，因而在这一方面有用户增长空间。

2.开展进程

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以上是总结的薄荷安康、妙安康、乐心安康和Keep的开展进程，能够看出：

薄荷安康

薄荷安康07年到10年不断处于业务探究阶段，产品主要以“营养+减肥”面向用户，没有明显的商业盈利形式，用户定位更趋于年轻人群。

在14年推出自主品牌的食品电商业务后，找到了商业变现形式和产品重点方向，尔后将产品业务层分为了商城+社区+安康减肥三个方面，商城盘绕安康减肥业务停止相关推送，社区辅以给商城停止带货，构成广告和流量效应，此时产品业务闭环已逐步完善。

15年产品业务向安康拓展，从减肥进一步探究