克莱斯勒汽车广州车展公关策划方案.ppt

克莱斯勒汽车广州车展公关策划方案2023-11-11

背景介绍目标受众分析公关策划方案内容实施计划与时间表资源需求与预算安排效果评估与总结contents目录

背景介绍01

克莱斯勒汽车公司是一家知名的汽车制造商，拥有悠久的历史和丰富的汽车制造经验。公司以生产豪华轿车、SUV和轻型卡车为主，产品在全球范围内享有广泛的知名度和声誉。克莱斯勒汽车公司简介

广州车展是中国华南地区最具影响力的国际汽车展览会之一，每年举办一次。车展吸引了来自世界各地的汽车制造商和供应商参展，展示了最新的汽车技术和产品。广州车展简介

公关策划的目的和意义借助车展平台，向公众展示克莱斯勒汽车的产品特点和优势，提升品牌形象。通过与媒体、行业专家和消费者的互动，加强与目标受众的联系，为公司的未来发展创造更多商机。通过公关策划，提高克莱斯勒汽车在广州车展上的品牌知名度和美誉度。

目标受众分析02

以中青年为主，具有购车需求。年龄男女比例均衡，女性消费者略有优势。性别主要集中在珠三角地区，以广州市为中心。地域以白领、企业家、中产阶层为主。职业目标受众群体特征

消费需求目标受众对克莱斯勒汽车的品质、性能、外观设计以及品牌口碑有较高的要求。心理分析目标受众注重个人品味和身份象征，同时也关注汽车的安全、环保、科技智能化等方面。目标受众的消费需求和心理

目标受众的市场细分和定位根据目标受众的消费需求和心理特点，划分为“品质追求型”、“时尚追求型”、“价值追求型”等不同细分市场。市场细分针对不同细分市场，制定相应的公关策划方案，突出克莱斯勒汽车在品质、设计、性能等方面的优势，满足不同消费群体的需求。定位策略

公关策划方案内容03

主题和活动策划活动策划展示克莱斯勒最新的电动汽车和混合动力汽车设置互动环节，让参观者能够试驾克莱斯勒的电动汽车和混合动力汽车，以亲身体验其优良性能安排环保和能源效率相关的演讲，以突显公司的环保意识和技术实力主题：克莱斯勒汽车的“未来之旅”

媒体传播策略传播内容活动的时间、地点和亮点传播时间：从活动开始前一个月到活动结束后一周媒体类型：电视、网络、报纸、杂志等克莱斯勒汽车的最新产品和技术创新克莱斯勒对环保和可持续发展的承诺和行动010203040506

合作伙伴类型：环保组织、能源公司、旅游景点等选择标准：与克莱斯勒汽车的价值观相符合，能够在活动中发挥重要作用，并能够带来一定的媒体曝光度关系维护与合作伙伴保持密切联系，及时沟通和协调活动相关事宜为合作伙伴提供必要的支持和帮助，以增强合作关系在活动结束后，对合作伙伴进行感谢和反馈，以保持良好的合作关系合作伙伴选择和关系维护

危机公关预案设定对危机事件进行总结和分析，以便不断改进和完善公关策划方案设立专门的危机应对小组，负责处理危机事件，并及时向公众和媒体发布相关信息在活动开始前，对可能出现的问题进行预测和评估，并制定相应的应对方案危机类型：产品质量问题、意外事故、恶意攻击等预案内容

实施计划与时间表04

活动筹备阶段策划团队由公关专家、营销专员、活动策划师等组成，负责整体规划和执行。策划团队组建制定详细的活动流程，包括嘉宾签到、品牌展示、新车发布、互动环节等。活动流程规划对目标受众的需求和喜好进行分析，以便制定更具针对性的活动方案。目标受众分析选择符合品牌形象和活动规模的场地，并进行租赁以确保活动顺利进行。场地选择与租赁采购活动所需物资，如宣传资料、礼品、音响设备等，确保活动当天物资齐全。物资采购与准备0201030405

活动现场布置根据活动主题进行现场布置，营造符合品牌形象的活动氛围。活动执行阶段活动宣传通过各种渠道进行活动宣传，吸引目标受众前来参加。嘉宾邀请与接待邀请重要嘉宾，如行业专家、明星等，并安排专业接待团队负责接待工作。活动流程执行按照规划的活动流程进行活动执行，确保活动顺利进行。媒体关系管理与媒体建立良好的关系，确保活动获得更多的媒体曝光。

收集活动参与人数、媒体曝光量等数据，并进行统计与分析，为后续活动提供参考。活动评估和反馈阶段数据统计与分析通过问卷调查、面对面采访等方式收集客户对活动的反馈意见，以便改进后续活动。客户反馈收集根据活动参与度、媒体曝光量、客户反馈等指标对活动效果进行评估，为品牌形象提升和销售业绩提供有力支撑。活动效果评估

资源需求与预算安排05

人力资源需求负责策划、组织、执行和评估克莱斯勒汽车的公关活动，包括媒体联系、新闻稿发布、活动现场协调等。公关团队负责邀请媒体记者参加车展活动，与媒体建立良好关系，确保媒体报道的质量和数量。媒体邀请团队负责活动现场的布置、接待、礼仪和安保等工作，确保活动的顺利进行。活动执行团队负责活动的视觉设计、宣传海报、展台设计等创意设计工作，提升活动的形象和吸引力。创意设计团队

物力资源需求克莱斯勒汽车需要一个具有品牌形象、功能齐全的展台，