2024手机消费趋势洞察报告.pptx

01.手机行业现状洞察

02.手机消费者趋势洞察

03.荣耀社媒营销复盘

3

01

手机行业现状洞察

4

•手机相关的社媒种草热度与新品上市发布等节点密切相关，互动高点多出现在手机新品上市期。今年以来，

折叠屏、升级迭代款等手机相机发布，内容量高于去年同期。

「手机」相关内容社媒讨论热度趋势

手机社媒热度与新品发布密切相关

近一年相关作品互动量：25.9亿+，同比：↑90%

近一年相关作品量：414.5万+，同比：↑142%

#苹果手机#

作品数：9.5w

互动数：3,598.9w

#手机#

作品数：13.6w互动数：1.87亿

#数码大玩家#

作品数：2.6w

互动数：2,216.3w

#数码科技#

作品数：25.0w互动数：1.66亿

source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年6月-2024年5月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

折叠屏、升级款等

oppo手机纷纷上市

Reno115G上市

6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月

35000

30000

25000

20000

15000

10000

5000

0

23年6月-24年5月

22年6月-23年5月

50.0

45.040.035.030.025.020.015.010.0 5.0 0.0

©2024.05艺恩ENDATAInc.

作品数（万）互动量（万）

手机热门社媒话题

真我

11pro上市

小米

mixfold3

华为

MateX5

5

「手机」相关内容量平台构成占比

B站,2.86%

抖音平台成为消费者种草手机的重要渠道

微博,4.08%

小红书,11.47%

source：艺恩营销智库，2023年5月-2024年4月（社媒全网，包括微博，抖音，小红书，B站，快手）

「手机」相关互动量平台构成占比

©2024.05艺恩ENDATAInc.

抖音,73.31%

快手,5.84%

B站,5.31%

6

抖音以品牌和搞笑话题为主，红书则重点以品牌和摄影、调色教程为主

抖音互动量较高的种草内容多以品牌类话题和创意搞笑类话题内容为主；小红书平台除手机品牌话题外，重

点以滤镜调色教程、手机摄影教程等类型为主。

苹果手机

数码大玩家

华为iphone

手机

数码科技

数码iPhone15

滤镜调色教程

手机摄影

手机

数码科技 华为 iphone苹果手机 小米

苹果华为手机 搞笑

转转

source：艺恩营销智库，2023年6月-2024年5月（抖音，小红书）

0.00500.001,000.001,500.002,000.002,500.003,000.003,500.004,000.00

小红书手机热门话题互动量TOP10

0.005,000.0010,000.0015,000.0020,000.00

抖音手机热门话题互动量TOP10

©2024.05艺恩ENDATAInc.

7

限定

大内存

1600

1400

1200

1000

800

600

400

AI手机

四曲柔

高颜值

作品量均值：169

折叠屏

超美小直屏

边直屏

防水

轻薄

200

超抗

款

0

快充

摔拍照

5G

高级感

演唱会神器

手机

小巧便携

防摔

上档次

性价比高

平均互动量均值：293

折叠屏

主题：

折叠屏+商务+性价比

平均互动：1501

超美小直屏

主题：

颜值外观+性能升级

平均互动：1336

轻薄

主题：

轻薄性能+测评对比

平均互动：402

防水

主题：

功能介绍+拆解测评

平均互动：474

#三星折叠手机#男士必备#翻盖手机#心系天下#折叠屏

互动量：1,474

让我连续上手了7代的系列到底有何魅力？

#OPPOReno12#超美小直屏

互动量：5.2w

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互动量：2.5w

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