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2025青年文化
Deathtostock
WCSN
机遇
Z世代的收入是全球增长最快的,预计到2025年将达到17万亿美元,到2030年将达到33万亿美元。了解他们不断变化的需求将有助于品牌利用他们的消费能力。在过去两年里,流动身份一直是一个关键主题,但在2025年,青年人越来越意识到如何表达自己。模因表达仍将是年轻人在网上交流复杂态度和生活风尚的流行方式,但我们也将看到,超在线的年轻人通过仿生学和数字风格的服装和妆造,模糊了他们的虚拟角色与现实自我之间的界限。
近年来,社交媒体(尤其是TikTok)加快了青年潮流和网络美学的步伐,但在2025年,
我们将看到两种广泛(但相互冲突)的亚文化蓬勃发展,推动它们的是趋势张力和极端分化:可爱运动和emo的回归。
包括职业倦怠和焦虑等的影响,将促使全球年轻人渴望新的生活方式常
态。他们开始接受平凡,拥抱平庸,并捕捉日常生活中的情绪微光(小确幸)。
参考数据:
.到2030年,全球青年人口将达到13亿
·到2025年,Z世代将占劳动力的27%
.Z世代的全球购买力超过4500亿美元
关键理念
微身份的兴起:青年人将借助个性化的模因和内容来展示自己的身份,这些模因和内容反映了他们在这一算法社会中的独特兴趣、价值观和归属感。
亚文化更新:2025年,青年人中将出现两种主要的亚文化:可爱运动和emo的回归。
拥抱平凡的生活时刻:经济紧张和职业倦怠会使年轻人趋于平凡,并将平凡浪漫化。犒赏文化将会蓬勃发展,人们也愈加渴望可实现的健康。
新奢侈品法则:持续的多重危机将迫使年轻消费者重新定义奢侈品,从而产生四种新的奢侈品法则。
超人类主义美学:随着年轻人在虚拟世界中花费更多的时间,他们将越来越多地在现实生活环境中使用自己的虚拟化身,并以此作为一种表达和融合身份的时尚方式。
要点分析
到2025年,Z世代将构成青年群体(15-29岁)的主力军,但Zalphas(Z世代和阿尔法一代之间的交叉群体,出生于2008年至2014年)的出现将引发青年文化中守卫者的世代更替。
1WCSN
相关行业:美妆、娱乐、时尚、食品与饮料,生活方式
微身份的兴起
年轻人将借助能够突出自己的兴趣、价值观、品味以及归属感的小众模因和内容,来表达自己的身份。
在过去两年里,青年文化被加速的潮流周期所定义,这些趋势通常以“-女孩”、“-时
代”、“-化”、“-风”和“-立场”为后缀,(例如“女孩晚餐”、“球衣风”“在我的治愈时代”、“传统立场”和“模因化”)。
到2025年,这些带有后缀的趋势将成为青年人语言中更加常态化的一部分,也是他们将想法商品化的一种方式,以创建一个关于他们线上身份的叙事。这将产生微身份和一种新的模因流派,展示这些身份在其社群中所扮演的角色。
这种模因是从2014年诞生的“新手包”模因演变而来的,它们被用来分解特定生活方式、态度、价值观和兴趣的组成部分。
微身份模因的力量在于,它们既难以捉摸又具有包容性,使青年消费者能够在不同的群体或社群中将自己形象化。
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