新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训 微课版 第2版 课件 项目一 新媒体营销基础知识.pptx

新媒体营销基础知识;目录/Contents;?精准定位;新媒体营销需要遵循一定的原则，才能让营销更具目标性、针对性、有效性。;（三）新技术在新媒体营销中的应用;（2）AIGC功能：除了企业推出的AIGC工具外，很多内容生产工具也上线了AIGC功能，优化了营销内容的创作。;（三）新技术在新媒体营销中的应用;（三）新技术在新媒体营销中的应用;广告变现是新媒体营销较为常见的变现方式，指通过发布广告来获取收益，主要有两种实现方式：直接变现、间接变现，如右图所示。;知识付费变现可以细分为内容打赏变现、演讲培训变现、咨询顾问变现3种变现方式。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;;一、相关知识;确定好团队组建方向之后，就可以按照新媒体营销团队的架构来组建团队，做好人员的角色分工。一般来说，企业规模越大，新媒体营销团队的分工越细，常见的角色分工如下图所示。;能力是营销人员的立身之本。一般来说，新媒体营销团队中的人员应当具备以下能力。;除了具备基本的能力外，营销人员还应当具备较高的专业素质。;新媒体营销专员即初级营销人员，其作为新媒体营销团队中的新鲜血液，通常具有较高的热情和求知欲，但同时也可能存在经验不足、技能不够成熟等问题。因此，针对初级营销人员的工作设置、薪资设置，应当注重以下两个方面。;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;一、相关知识;（一）口碑营销;（一）口碑营销;事件营销的方式主要有两种：一是自主策划事件开展营销，二是借助已有的热门事件开展营销，如下图所示。;选择事件时需要从多个方面考虑，精准地选择与品牌相关的事件，确保营销活动的成功实施并达到预期的效果。;选择好事件后，需要使用合适的方法宣传事件，有效提高事件的曝光度和热度，吸引更多用户的关注和参与。;?打造自有IP：将自身的品牌或产品拟人化或拟动物化。例如，蜜雪冰城将品牌打造成拟人化形象——雪王。

?借势知名IP：选择与市面上有一定知名度的IP进行合作，以联名的方式赋能品牌。;（三）IP营销;情感是情感营销的基础，开展情感营销前，选择好用于营销的情感很重要。常见的情感类型主要有亲情、爱情、友情、自我价值的肯定等，一般来说，情感越容易与品牌或产品进行关联，越适合用于情感营销。;开展跨界营销，首先需要选择一个与本品牌有相似性和差异性的品牌。;节气是指我国的24节气，即立春、春分、立夏、夏至、立秋、秋分、立冬、冬至等节气，每一个节气都有其不同的习俗及文化，如清明有祭祖传统等。;重点事件一般指发生在体育界、教育界等，产生重大影响，能够引起众多用户关注，容易引爆眼球的新闻事件。重点事件本身具有很广的传播性，能引起用户的广泛关注，营销人员若是运用得好，就有利于提高产品销量，提高品牌形象。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;【综合实训】;实训要求;宏达科技的智能家居产品质量过硬、技术先进，很快积累了一批忠实用户，并开设了线下门店。近期，宏达科技推出了一款智能门锁，旨在解决用户忘带钥匙或丢失钥匙的烦恼，通过指纹识别和密码解锁，为用户提供安全、方便的出入方式。宏达科技计划围绕智能门锁开展借势营销和口碑营销活动，以吸引更多的潜在用户、提高智能门锁销量。恰好，某知名博主因为外出拿外卖未带钥匙，被狗关在门外的事件登上热搜。;实训要求;谢谢观看