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国内处方药市场分析于营销推广策略
一〕处方药市场概述1、处方药的含义
处方药，就是必需凭职业医师或执业助理医师处方才可调配、购置和使用的药品。
分类：
国家规定的特别管制的药品〔如麻醉药、精神病药〕
刚上市的药
药物本身毒副作用较大，如抗癌药物等。
需在医师指导下使用的药品2、处方药市场的特点
处方药是解除疾病用药的主体，患者凭处方才可以获得药品，选择权在医生。
处方药不得对公众做广告宣传，但可以在已批准的专业性的医药报刊和媒体上进展广告宣传。
处方药一般不是家庭常备药
不允许开架销售
3、处方药市场与非处方药市场的比较
处方药
非处方药
价格政策
政府调控，不能随便调价
活
定价相对较为灵
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