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筹划部管理制度与规范

序言

顾问企业也好，广告企业也好，筹划部印象总是重技术、轻管理。?目前当我站在这个部门管理者角度，不得不重新审阅这个问题，目前最紧要是缺乏一种尺度作为评价员工工作进度和成效指标，完善业绩考核原则，规范业务管理、加强培训机制，增强部门凝聚力，这些都是我们面临课题。

筹划部团体管理目

通过有效管理使筹划部组员加强三个方面能力，最终打造一支多功能型团体：

技术专长；

处理问题和决策技能，可以发现问题，提出处理问题提议，并权衡这些提议，然后做出有效选择；

聆听、反馈、处理冲突及处理人际关系。

筹划团体行为理念

我们有权利批评想法，但不批评详细人；不管他人同意与否，我们有权说出我们想法；冲突会产生，我们有权从冲突中学习并成熟起来；我们有权但愿他人可以克服逃避现象并处理冲突；我们有权但愿团体组员可以参与团体活动并越来越投入工作；我们有权但愿所有团体组员都享有平等权利；没有任何一种组员想法比其他人想法更伟大；所有人都必须接受同样监督；我们有权但愿团体组员放弃他们在团体外所拥有权力（职位和头衔）；我们有权体现我们感受而不必被告知我们“应当”怎样感受；我们有权预料团体建设过程也许要花很长一段时间，其间我们也许会不时地犯些错误。

筹划部岗位设置与职能描述

一、部门设置

筹划部是企业市场研究、营销筹划、广告推广工作等方面决策创新和创新决策职能部门、参谋部门。

二、部门职能

1、职能综述：

在企业利益前提下进行市场研究、营销筹划、广告推广筹划、广告设计与公布执行等工作，不得有损企业利益；

协助企业高层进行银丰企业形象体系规划与建设，使企业服务形象战略――方向精确、目清晰、发展势头长盛不衰；

负责组织企业各项目筹划和创意沟通会。

2、职能分述：

市场研究领域

进行持续性市场研究，包括详细项目研究和宏观市场研究；

不停理解和掌握市场研究领域新理念、新理论、新措施和新软件；

建立“纸媒”形式和“电子”版双套数据库、资料库。

营销与广告筹划领域

负责企业各项目前期市场调研、方略制定及文案撰写工作，提供科学、翔实、系统性市场调研和营销筹划提案；

负责企业各项目广告研究、广告方略制定、广告创意及文案撰写工作，提供目明确、个性鲜明、构造合理、系统化广告推广方案、广告运动筹划方案（包括品牌建设与规划）、媒体组合方案、广告创意方案等；

不停理解和掌握营销、广告、品牌、营销管理等方面新思想、新理论和新措施，发明性地融入先进作业模式和框架体系；

不停清晰地理解广告制作、广告媒介，以及新材料、新技术、新媒体形式与新投放措施，更多地节省广告成本和提高广告效率。

广告创意、设计领域

负责企业各项目广告创意、广告设计、广告制作和公布工作，提供科学、创新、个性突出广告设计方案；

不停吸取广告创意、传达和设计领域新理论、新形式、新措施；

不停地学习并掌握更为先进高效设计软件，提高工作效率。

三、岗位设置

1、筹划部负责人

·筹划总监

2、筹划师（含文案）

前期筹划小组（兼市场调研，设小组组长）

后期筹划小组（兼广告创意，设小组组长）

3、设计师

·平面设计师（兼广告创意）

四、岗位描述

1、筹划总监

有相称年限实际工作经验和团体合作精神，对企业有很高忠诚度和责任心；能制定并执行高效筹划团体组织管理措施，有创新能力和主持整体筹划能力；对本土房地产市场乃至全国市场有深入认知和把握，熟悉房地产项目运作各个环节，熟悉市场调研、营销筹划、广告筹划、媒体等各个方面操作措施；对企业发展目有清晰、精确认知和把握，理解企业各项目运作状况和业务关系；可以协调筹划部与企业其他各部门关系。

2、筹划组组长

前期筹划组组长：规定广告、营销或有关专业，有实际工作经验和团体合作精神，能执行有效组织管理措施，有创新能力和主持前期筹划能力，对本土房地产市场乃至全国房地产市场有较为系统认知，熟悉房地产项目前期市场调研和营销筹划各个环节。

后期筹划组组长：规定广告、营销或有关专业，有实际工作经验和团体合作精神，能执行有效组织管理措施，有较高创新能力和创意水平，熟悉各类媒体发行及受众状况，熟悉广告制作、公布技术和成本水平，有活动筹划、活动组织经验。

3、筹划师

前期筹划组筹划师：规定广告、营销或有关专业，有团体合作精神，做事认真、务实、逻辑性强；熟悉房地产调研措施、环节和纯熟运用有关软件；对房地产市场有一定认知，熟悉房地产前期筹划各要素和各个环节。

后期筹划组筹划师：规定广告、营销或有关专业，有团体合作精神，有创新意识和较强创意能力；语言组织能力强；熟悉各类媒体特点；对活动筹划有较深入研究，对广告设计有一定理解。

4、平面设计师

规定美术或设计类专业，熟悉各类平面设计，熟悉常用设计和排版软件；熟悉各类宣传品制作状况，对制作质量有专业鉴定眼光；有判断能力和发明性参与筹划能力；负责制作以及对宣传品、