新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训 微课版 第2版 课件 项目二 新媒体营销定位.pptx

新媒体营销定位;目录/Contents;调研用户信息可以帮助企业了解用户的喜好、满意度和真实需求，从而更快地成长。一般来说，调研用户信息之前都会有明确的目的，具体目的细分如左图所示。;一般来说，用户信息主要分为两类：用户属性信息和用户行为信息。;用户调研是通过调查的方式收集用户信息，常见的方式有以下3种。;用户标签是绘制用户画像的关键。具体操作时，可以将统计结果中的用户重要特征提炼出来，将其作为用户标签。常见的用户标签主要有以下3类，如左表所示。;绘制用户画像，其实就是将多个用户标签汇聚到一起，并通过图表、图片等使其可视化呈现。例如，某相机品牌在提炼用户标签后，使用标签绘制用户画像，如下表所示。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;内容定位需要根据企业的品牌定位决定，确保内容风格、内容表现形式等符合品牌调性，能够体现出品牌的特点，辅助建立有辨识度的品牌形象。;内容定位需要从用户的需求（如精神需求、物质需求）出发，挖掘用户的痛点，并将其转化为文字、图片、视频等不同形式的内容，引起用户的共鸣。例如，某美食博主通过短视频分享美食制作方法，满足了用户的学习需求，受到了众多用户的喜爱。;内容写作的方向应随营销目的的改变而改变。例如，如果以广告分成为目的，那么内容就要注重阅读量，可结合热点、娱乐、八卦等信息来确定内容写作方向；如果以个人品牌建设为目的，那么就要注重内容的质量与专业性，以累积个人口碑；如果以销售产品为目的，那么就要注重引流和转化，要内容中提供有价值的信息、展示产品的优势和特点等，并提供购买渠道、购买链接，提高内容转化率。;内容质量与营销人员的写作能力息息相关，营销人员只有具有良好的内容策划、写作和整合能力，才能呈现出优质的内容，达到营销目的。营销人员在写作内容时，需要分析自身具有的优势，通过自身优势进行内容定位，保证内容写作效果。;确定内容选题是一个确定用户内容喜好的重要过程。通过了解和掌握用户的兴趣爱好，营销人员可以创作出更符合用户需求和???好的内容，从而提高内容的传播度和影响力。;内容的风格同样也需要符合用户的风格偏好，并综合考虑品牌或产品的定位。

一般来说，常见的内容风格主要有以下几种。;内容策划是具体的内容设计，是对“怎么写”的探索和实践。在内容策划原则的指导下，营销人员可以快速梳理出内容创作的逻辑，更高效地开展后续的内容营销工作。;（三）新技术在新媒体营销中的应用;（三）新技术在新媒体营销中的应用;（三）新技术在新媒体营销中的应用;（三）新技术在新媒体营销中的应用;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;【综合实训】;实训要求;谢谢观看