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跨境电商蓝皮书
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轻精品模式：后疫情时代
跨境电商发展方向
于飞毛天骥李攀*
用
使
摘要：2021年中国跨境电商受到了新冠肺炎疫情、亚载
马逊大规模封店铺等
下
学
大
工
外部环境影响，但依然呈现高速增长。2022年将是跨境电商卖家的
理
海
合规元年、研发元年和独立站元年。独上
立站、自建站和海外仓将成
有，
所
权轻精品路线的跨境电商企
为品牌出海的重要载体和布局的方向。走
版
社
版
出
业应通过选品工具软件等方式专注于了解海外用户的精准需求，从
献
文
学
科
而打造核心竞争力，在跨境电商的跑道上取得更好成绩。
会
社
关键词：合规发展品牌出海选品工具轻精品路线跨境电商
一行业发展情况与趋势
（一）市场规模
自2015年开始，跨境电商行业的交易规模持续增长，历年增长率保持
在10%以上。2018年的行业交易规模达9万亿元，经过3年时间发展，预
计2021年末达到14.6万亿元（见图1）。新冠肺炎疫情发生以来，电商消
费的增速加快，海外消费者的消费习惯也逐步从线下转入线上。
*于飞，清华大学技术创新研究中心，主要研究方向为企业技术创新、商业模式创新；毛天
骥，西安交通大学，主要研究方向为跨境电
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