男士护肤行业研究.pptx

ResearchReport

TrendAnalysis

男士护肤行业研究报告

炼丹炉趋势分析

2023年5月

男士护肤行业发展背景

男士护肤行业发展概况

男士护肤行业竞争格局

趋势与展望

目录

男士护肤行业发展背景

01

“他经济”被低估

“他经济”又称男性经济，与“她经济”相对应。当前,男性消费力弱的刻板印象已不合时宜,“败家爷们儿”已然成为消费市场的中坚力量。

单身潮催化“他经济”

国家统计局的数据显示,我国单身男性的数量远高于单身女性。单身男性群体家庭负担相对较轻,个人消费能力得以释放。

挖掘个性化消费潜力

男性不是没有消费需求,而是亟待挖掘个性化消费潜力,通过科技创新去打动目标消费群体。男性不断扩张的消费领域边界。

网购男性群体占比高，“他经济”发展潜力大

60.0%

50.0%40.0%30.0%20.0%10.0%0.0%

数据来源：炼丹炉大数据、IAB中国

网购男女群体占比

男女

移动端

PC端

男性外貌意识提升，搜索热度攀高

受经济、社会环境等因素影响，男性对于自身形象与外貌的管理意识与需求提升

数据来源：炼丹炉大数据、小红书

男士护肤话题热度趋势

近年资本纷纷入局，男士护肤产品线、品牌增多

理然截至2021已完成6轮融资，总融资额超过4.5亿

华熙生物推出男士护理新品牌珂岸Refresh

亲爱男友2021年3月完成数千万元A1及A2轮融资

完美日记推出专业男士护肤品产品线

资生堂推出男士护肤新品牌SIDEKICK

蓝系2022年1月完成数千万元A轮融资

数据来源：炼丹炉大数据

2021

男士护肤行业发展概况

02

美容护肤/美体/精油行业整体增速放缓，需要增长突破口

250.0%

200.0%150.0%100.0%50.0%0.0%-50.0%-100.0%

50000.0

45000.0

40000.0

35000.0

30000.0

25000.0

20000.0

15000.0

10000.0

5000.0

0.0

-9%-11%

-33%-30%

-49%

48%

16%

-9%-10%

美容护肤/美体/精油行业线上销售趋势

-11%-16%-27%

数据来源：炼丹炉大数据

销售额同比增幅

202209

202109

202210

202303

202206

202203

202108

202208

202110

202212

202202

202302

202112

202205

202211

202207

202304

202107

202204

202111

202301

202201

-4%-5%

2%3%

销售额

193%

-19%

10%

-5%

2%

1%

百万

男士护肤行业目前体量较小，发展空间大

男士面部护理行业线上销售趋势

数据来源：炼丹炉大数据

男士精细化护肤意识崛起，产品类目增多

男士洁面、沐浴露目前是男士护肤占比最高的主要类目

数据来源：炼丹炉大数据

男士身体护理品类占比

男士面部护理品类占比

男士洁面、男士护理套装在男士面部护肤行业占比高，增长放缓；而男士眼膜占比低、增长快，是行业发展新赛道

2023年4月男士面部护肤行业红蓝海分析

数据来源：炼丹炉大数据

男士对于身体护理目前集中在清洁类产品，

男士肥皂在男士身体护肤行业中占比低、增长快

2023年4月男士身体护理行业红蓝海分析

数据来源：炼丹炉大数据

男性主要关注护肤品的功效、肤感与性价比等因素，

品牌与外观包装对男性护肤品的购买影响较小

男士护肤行业消费者声量分析

数据来源：炼丹炉大数据

男士护肤行业竞争格局

03

国际品牌

男士线

上线时间

国货男士品牌

成立时间

妮维雅

妮维雅男士

1992

左颜有色

2012

资生堂

吾诺UNO

2001

亲爱男友

2019

欧莱雅

欧莱雅男士

2004

理然

2019

POLAORBIS

FIVEISM×Three

2018

蓝系

2019

CHANEL

BOYDECHANEL

2018

资生堂

GentlemensFentyFace

2019

MANU