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信息时代的企业宣传片的价值与影视制作从业

（上海动影传媒技术文章）

影视制作大众化。电影电视媒体已经成为当前最为大众化，最具影响力的媒体型式。从好莱坞电影所创造的幻想世界，到电视新闻所关注的现实生活，到铺天盖地的电视广告，无不深刻地影响着我们的世界。过去，影视节目的制作只是专业人员的工作，似乎还拢罩着一层神秘的面纱。十几年来，数字技术全面进入影视制作过程，计算器逐步取代了许多原有的影视设备，在影视制作的各个环节发挥了很重大的作用。但是直到不久之前，影视制作使用的一直是价格极端昂贵的专业硬件及软件，非专业的人员很难有机会见到这些设备，更不用说熟练掌握这些工具来制作自己的作品了。随着PC性能的显著提升以及价格上的不断降低，影视制作从以前专业等级的硬设备逐渐向PC平台上转移，原先身价极高的专业软件逐步移植到PC平台上，价格也日益大众化。同时影视制作的应用也从专业的电影电视领域扩大到计算机游戏、多媒体、网络、家庭娱乐等更为广阔的领域。许多在这些专业领域的从业人员与大量的影视爱好者们现在都可以利用手中的计算机来制作自己的影视节目。

在网络信息时代日益发达的社会，各种各样的宣传渠道，就像是四通八达的高速路一样。

既然已经有一条高速路放在你面前了，你自然得给自己买一辆车，让你的这辆车在这条高速路上飞驰。而你的这辆车，就是企业宣传片。有了企业宣传片，你就可以将你的企业完全呈现出来。在以往，人们想要了解一家企业，通常都得跑到企业的内部去实地考察，浪费了时间与精力不说，到了企业内部，也不一定能够将企业的方方面面考察清楚。可是现在，当信息网络时代到来以后，人们也就不必要那么麻烦了。许多东西，人们都可以通过网络去查询，然后做出最初的判断。

企业宣传片的出现，让客户从平面的读图时代，跨越到视听结合的视频欣赏阶段去了解企业内部，愉悦地、高效率地获取有用信息。企业宣传片最大的优势在于它能在集中的时间段传递丰富而有深度的企业品牌信息给目标受众，其效率远远胜过画册等平面媒体。

一个企业的品牌影响力，是从人与人面对面沟通开始的，至今为止，没有其他任何沟通

工具可以超越人际沟通的效果。但随着人际沟通费用攀升迅猛、企业客户数量急剧增多、客户地理位置分布扩散，人际沟通不堪重负。所以，之后出现了报纸、广播、电视、户外和因特网等大众媒体，它们在不同程度上弥补和代替人际沟通。而能建立企业与客户沟通桥梁的企业宣传片，也在这个时候应运而生。

企业宣传片的高效品牌影响力虽然不能在播放的第一时间表现出来，但却可以做到让受

众在第一印象深刻理解和持久记忆。特别是在之后其他人际或大众媒体的再次提醒下，受众的回想度和认可度明显高出其他传播媒体，达到纲举目张的传播效应。从传统的品牌知名、理解度、认知度、美誉度和满意度的“五度”理论来看，企业宣传片在各个阶段的表现也都胜过其他媒介手段。它能把这五个度综合起来，通过一至三次的传播，一般都可以打通受众的心理防御“工事”，并成功进驻到受众的选择圈。所以，企业应该充分认识到企业宣传片的品牌影响力，不能将制作企业宣传片的目的归结为人有我也要有的简单跟进，更不能变成应付展会和领导视察的视觉垃圾。企业应从传播规划角度出发，把企业宣传片纳入到最为重要的品牌塑造工具，在选择合作伙伴的时候，则可以从战略认知、行业理解、创意水准、制作质量等四个角度，综合考量、理性选择。

企业形象片主要用于向观众传递一定的商业信息。在拍摄制作过程中，我们需要将艺术化的手法与技巧融入其中，以取得更好的播放效果。所以说，企业形象片是商业性和艺术性的统一体。要做到两者完美结合，就必须做好最基本的两点。

有创意、艺术化的企业形象片能在观众心中留下深刻的印象，更好地传播商业信息。企业形象片作为传播商业信息的一种手段，传播中的美感十分重要,因为美的东西能吸引观众的目光,艺术化的产品才符合现代人对美的追求、吸引人的注意力,这是实现传播效果的第一

步。现代广告艺术是将艺术性建立在商业性实用目的之上,这对企业形象片也同样适用。要达到企业的最终商业目的——树立企业形象、促进产品销售,必须用艺术性包装企业形象片,使其具有足够的吸引力,让观众在艺术享受的愉悦中引起对信息的关注,建立对企业品牌的认知,最终达到最佳的传播效果。

理性诉求是指直接向消费者实事求是地说明产品的功能、特点和好处,让接收信息者进行理性的思考，作出合乎逻辑的判断、推理、选择。感性诉求是指通过艺术化的手法使企业形象片更具有艺术感染力和感召力，取得以情动人的效果。将理性诉求与感性诉求相结合，一方面对潜在客户进行实际的说服，另一方面又唤起其情感上的好感和向往；才能在主观上和客观上打动观众，产生良好的商业收益。

目前，基本上百分之八九十的企业，也都拥有了自己的网站，企业的一些服务，产品，