新媒体营销：营销方式+推广技巧+案例实训 微课版 第2版 课件 项目四 微博营销.pptx

微博营销;目录/Contents;微博的准入门槛低、信息发送便捷，且互动性强，能够实现信息的快速传播和实时互动等，因此具有非常高的营销价值。;微博营销中，热度越高的微博内容，越容易引起用户的注意，形成病毒式传播。因此，将营销内容打造成热点，是提高其传播度的有效方式。;微博营销中，原创的微博内容通常更具有辨识度，也更容易体现个人或企业的特点，给用户留下深刻印象。一般来说，品牌的资讯、作品、教程等都可作为原创内容发布。;开展微博营销时，与其他品牌或有影响力的账号合作，也是一个可取的策略。;微博矩阵是同一企业或品牌旗下、多个定位不同的微博账号组成的微博群体，具有多平台布点、多账号协调和一体化管理的特点。;为了支持个人和企业营销，微博推出了很多实用的营销工具，借助这些工具，可以更好地提升营销效果。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;;抽奖活动是微博常见的线上营销活动，通过奖品吸引用户，具有一定的利他性，可以调动用户的参与积极性，对于促进新品推广、宣传线下活动、扩散营销信息等有积极意义。;（一）开展线上微博营销活动;有奖征集和有奖问答都是通过奖品来刺激用户参与活动，但两者具体的实施方式不同。;投票是针对某一具有讨论性的问题或话题，提前设定选项，然后让用户参与选择的活动方式，可以提高用户的活跃度，如下图所示。;（1）活动策划准备：周密的营销活动策划有助于把握活动方向，确保活动顺利开展。;（2）活动人员分工：合理的人员分工可以将责任落实到每个工作人员身上，有助于营销活动的顺利实施，确保活动的顺利开展。;（1）选择活动发布主体：活动发布主体是指在微博上发布活动信息的微博账号，不同的发布主体，其活动发布的效果不同。

（2）确定造势主体：造势主体是指活动用于吸引用户的主要亮点，如活动形式、活动嘉宾、活动奖品等。例如，某品牌在线下举办品牌宣传活动，将参与活动的品牌代言人作为造势主体。

（3）选择造势方式：造势方式包括借助热门话题、借势名人等。选择恰当的造势方式，能够使??下活动在短时间内拥有较高的声势。;●活动推广文案：活动推广文案能够直接影响用户的第一印象，在编辑文案时，需要从用户的需求出发，将活动信息植入热点话题，吸引用户注意。;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;二、任务实践;目录/Contents;【综合实训】;实训要求;谢谢观看