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01.马拉松赛事数据概况
02.马拉松品牌营销趋势
03.跑鞋单品营销案例
3
01
马拉松赛事数据概况
4
赛事概况：23年全国范围内共举办路跑赛事699场赛事规模恢复至疫情前水平
•2023年举办的699场路跑比赛，总参赛规模为605.19万人次。其中，马拉松赛事245场，半程马拉松赛
事377场。
2023年路跑赛事总场次：699
2019年2020年2021年2022年2023年
路跑赛事认证赛事
「2019-2023年路跑」赛事规模概况
（单位：万人次）
source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理
©2024.06艺恩ENDATAInc.
「2023年路跑」赛事类型分布情况
4.9%
423.9
418.4
605.2
712.6
136.2
123.4
44.0
63.5
39.1
30.0
5
,
•马拉松项目中，男性与女性跑者年龄分布在40岁-44岁之间的人数最多。
「2023年马拉松赛事年龄特征—BY男子」「2023年马拉松赛事年龄特征—BY女子」
跑者画像：马拉松参赛跑者中，35-44岁中年群体居多
马拉松男子马拉松女子
24岁以下25-2930-3435-3940-4445-4950-5455-5960-6465岁以上
source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理
©2024.06艺恩ENDATAInc.
18.5%18.7%
20.6%
21.9%
20.0%
11.9%
16.0%
13.6%
13.1%
14.2%
4.7%
4.5%
4.0%
6.9%
6.0%
0.9%
0.3%
1.4%
1.9%
1.0%
6
山东赛事举办最多
•2023年4月举办路跑赛事最多（130场），占全年总场次的18.6%，其次是11月（101场），占全年总场次的14.4%。
「2023年路跑赛事场次时间分布—BY月份」「2023年路跑赛事举办数量—TOP10省份」
浙江省
江苏省山东省四川省广东省北京市江西省
新疆维吾尔自治区重庆市陕西省辽宁省
赛事时间：赛事集中在3-5月和10-11月，浙江、江苏、
source：中国田径协会厦门果动体育科技有限公司《2023中国路跑赛事蓝皮书》，网络公开资料，艺恩收集整理
©2024.06艺恩ENDATAInc.
1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月
25
23
23
23
61
52
38
38
36
130
101
23
29
64
94
24
21
78
70
79
77
16
7
1
•马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，声量集中在3-6月和10-11月，与马拉松赛事集中月份吻合。24
年以来，马拉松赛事社媒热度显著高于去年同期，越来越多的大众跑者向马拉松专业跑进阶靠拢。
「马拉松」相关内容社媒讨论热度趋势
舆情热度：马拉松赛事波呈现显著的季节性特征，24年以来，马拉松社媒热度显著高于去年同期
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source：艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年5
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