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四川工商职业技术学院毕业论文

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四川工商职业技术学院

毕业设计（论文）

论文题目

永辉食品自有品牌营销现状分析及优化建议

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指导教师

完成日期

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摘要

现在社会发展进程越来越快，品牌之间的相似率也越来越高，食品自有品牌要对市场现状进行有效分析，根据国内外竞争日益白热化这一阶段，以差异化的市场定位，才能在国内慢慢崛起。现在科技是第一生产力，一个企业要想生存下去，一定要有完整的运营体制，过硬的技术创新能力，这些还要依靠员工管理制度的创新，靠制度管人，按程序办事，这些都是企业管理的基础。加强信息化战略规划，用先进的信息化管理放到企业核心竞争力中去，从而全面提升企业效率和管理制度，使永辉食品自有品牌在市场竞争中保持良好发展。

关键词：差异化，运营体制，信息化战略规划，管理制度

目录

TOC\o1-2\h\u8861前言 1

189851永辉食品自有品牌营销的背景 2

141252永辉食品自有品牌营销现状分析 3

319552.1永辉食品自有品牌基本现状 3

78712.2国内营销品牌对自有品牌的影响 3

219112.3国外营销品牌对自有品牌的影响 4

152713永辉食品自有品牌核心竞争力分析 5

21443.1市场竞争分析 5

24123.2品牌核心竞争力的概念 5

258093.3品牌核心竞争力的基本特性 5

149653.4企业的规范化管理 6

142764品牌存在的问题分析 7

256224.1工作效率管理水平低 7

219074.2缺乏完整的信息化战略规划 7

133634.3品牌的技术创新能力不足 7

316774.4广告和服务不被部分人认可 8

176185永辉食品自有品牌优化建议 9

278185.1增强员工管理创新制度 9

13565.2完善物流信息化体系建设 9

324105.3努力提高市场竞争力 10

117775.4进行差异化商品促销 10

243266结论 12

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前言

现在随着企业竞争的加剧和经济全球化的发展，竞争压力越来越大的情况下，品牌营销现状也进入了一个全新的时代，品牌成为了推动经济发展和文化进步的无形力量，也侧面发映出本国的经济发展。想要使企业能够更为平稳的运行下去，进行信息化的战略规划是必不可少的，这样才能在世界经济之林中占有良好的优势。品牌在营销中占据了举足轻重的地位，由它确立了在消费者心中的地位开拓市场的途径就是品牌的营销策略，这是在众多企业中良好发展的基础在当下阶段，谁满足未来消费者的需求，谁就能在激烈的市场竞争中掌握先机。对于现在来说，超市已经转型，主要是注重消费者的需求，更加便捷，全方位为消费者服务的宗旨。在这种程度上，运营体制就显得尤为重要，成了很多超市发展的必经之路。每个企业的成功也绝非偶然，还是依靠自身，在篇文章针对本品牌现状的基础上，深入剖析信息化管理制度，对其进行分析、规划和总结了永辉食品自有品牌的营销现状和优化建议的解决措施。

1永辉食品自有品牌营销的背景

永辉食品自有品牌的特色是经营生鲜，核心业态是以大卖场、卖场以及社区超市，补充形式以便利店加盟为主，是一种新型的多种形式相结合的连锁超市业务。永辉食品自有品牌在2010年在上海交易所成功上市，公司全称是“永辉超市股份有限公司”。永辉食品自有品牌是国家级“流通”及“农业产业化”双龙头企业之一，荣获“中国驰名商标”、“国家就业先进企业”和“全国五一劳动奖状”等荣誉称号，是全国性生鲜超市龙头企业，在中国连锁企业中名列前茅。永辉没有采用传统的经营模式，告别了以往的农贸市场，以现代化超市的形式进入大家的生活中，因为它准确的市场定位，独特的经营模式，以飞速的形式快速发展，被百姓广泛认可，被誉为“民生超市、百姓永辉”。在2011年度永辉超市就登获“2010附件经济年度最具影响力品牌”。

2永辉食品自有品牌营销现状分析

2.1永辉食品自有品牌基本现状

永辉超市在我国目前为止发展较快，主要是在1995年创立的时候抓住了农改超的机会，品牌主打生鲜，公司特别注重管理，规模庞大的冷链物流体系的建立，展现出节省和高效的基因。在发展中克服了一系列问题，随着消费者消费的升级，更加注重绿色与健康，互联网商业模式的推出，这些都在根据永辉超市营销状况的不断调整和管理，来探索出更加符合现代化生产的产业模式，更加符合大众化，