《展示设计》第二章 展示设计相关理论.pptx

;;;所有展示活动都是一种交流活动，意在提供信息，指引人的行为和心理。所以严格地说，空间信息针对的是人在环境中的行为状态和心理，而不是人，所以设计时应该把人的行为和心理摆在一个中心位置来研究，正确地处理行为心理习惯与空间环境之间的关系。;;参观的视距是由竖向和横向视角决定的。垂直与水平视角恰当，视距也就合理。视角与视距是互相依存的因果关系。视距一般应该是展厅高度的1.5～2倍，不得小于1.5倍。展厅越小，视距也小：反之，视距也就大。;;对商家来说，视觉营销的主要作用是突出品牌形象，促进产品销售和传播品牌文化。视觉营销是以市场营销和消费心理学为基础的营销手段。

市场营销是一种市场经济活动，它根据客户潜在的需求，生产适合各类消费群体特征的商品，并通过一系列的促销手段来实现、满足目标消费者需求，从而实现企业盈利的目标。;;有时候商家为了促进消费，还会运用整合式视觉营销手段。整合式视觉营销的概念主要是强调将市场营销过程中的各种要素组合起来的过程，使整个营销过程中的各环节形成统一的整体，如将产品造型设计、企业形象设计、展示空间设计等领域充分组合起来并使之成为一个有机体的营销整体。;二、视觉促进文化消费;文化介入生活的消费模式是文化产业的重要使命，大众娱乐动机的满足是大众文化消费的出发点。现代社会，无论是产品和服务的提供者还是消费者，构成商业买卖关系的基础是平等交流，过去年代的家庭式下午茶、家居客厅模式被逐步延伸到城市的茶室、咖啡馆，再到今天的社会主题聚会等，大众在平等交流的基础上体验和分享将是文化消费的主流模式。;三、视觉营销的核心;（二）视觉传达设计

视觉传达设计是企业形象识别系统的一个重要组成部分。企业形象识别系统分别由企业的理念识别、行为识别和视觉识别3个方面构成，其中最重要的视觉识别系统是以企业标志、标准字、标准色、辅助图形等为主体展开的视觉传达体系。;（三）商品展示设计

在视觉营销相关理论产生之前，展示设计融合了人体工程学、消费心理学、陈列艺术美学等多门类的知识，被广泛应用于企业的形象展示和传播活动当中。商品的经营者不仅仅将商品在销售终端的展示当作是实现销售的手段来有效运用，同时也将其当作是塑造企业文化形象的手段来使用。;;空间为人而设、因人而活，没有人愿意光临清冷沉闷的空间。一个缺乏人性考虑的单纯的空间艺术，不论其空间本身如何华丽优秀，都会被归于冷漠无情的一类，是失败的空间环境。展示空间也不例外，它的设计要以人为本，处处表现出对人的尊重与关心，尽量为人创造舒适方便的观赏流通环境。;;;实际上，展示设计从某种意义上来说，其实是对空间的一种干预，它对展示的室内空间存在一定程度的改动，包括图形、字体、道具、颜色的添加，这一切都是在事先并没有和建筑师交流意见的情况下做出的决策。;日本建筑师芦原义信曾经说：“空间基本上是由一个物体同感觉它的人们之间产生的相互关系所形成。”这说明了空间的一个重要特征——体验性。;展示空间给人带来的体验主要体现在物质体验与空间体验两个方面。物质体验是指人对展示空间中展柜、道具的搭建，材料、展品色彩、展品形状、质感以及摆放形式的体验，是一种直观体验。体验对于空间来说，可以是触、见、测、感等。;这个“体”是建筑空间的“体”与人体之间的相互对照，所谓“以体量之”，人通过感受对展示空间建立的空间尺度大小、高低形态、材质色调、形态组合等多方面的情感体验系统，来体会舒畅、幽闭、安全、紧张等不同反应。;;在展示空间中，可感知的内容包括：;;在展示设计中，人体工程学问题是设计师必须具备的知识。人体工程学也称人机工程学、人类工效学，是一门研究人、物、环境三者之间相互作用关系的综合性学科。从展示空间环境来说，人体工程学的主要功能在于通过生理和心理的正确认识，使展示空间环境符合人的需要。;;展示设计的人体工程学是以生理学、心理学为基础，结合各类相关知识，研究“人—机—环境”的协调一致性关系的学问。展示设计的人体工程学要素包括尺度要素、视觉要素和心理要素。;从展示活动的特点分析，展示空间与人体尺度有关的行为主要是行走与观看，因此展示空间尺度、展示道具尺度、展品尺度等均应以人体标准的绝对尺寸为基点进行组织、设计和陈列。;（一）人的静态尺寸

人的静态尺寸是人体在相对静止的状态下的基本尺度特征，如站立时的标准身高、坐着时的标准位置等。静态尺寸计算的是立姿、坐姿、跪姿和卧姿4种状态的尺度，这些人体状态均有人体结构上的基本尺度特征。;（二）人的动态尺寸

动态尺寸是指人体的机能尺寸，是人体在执行各种动作或进行各种体能动作时，各个部位的尺寸以及动作幅度所占空间的尺寸。在生活中，人体的运动往往通过水平或垂直方向的动作操作来完成立体作业，被称为“动态的立体作业范围”。在展示设计中，场地、通道和活动场地等“容量空间”是与尺度关系密切的设计问题