2024年618全网销售数据解读报告【星图数据】.docx

星图数据

SYNTUN

2024年

全网销售数据解读报告

数据让生意更好！Dataturnbizon!

目录01618营销动态

目录

02平台销售表现

03类目销售概览

04

04

产品销售势能

数据让生意更好！Data

数据让生意更好！Dataturnbizon!2

618全网电商数据监测说明

数据说明

数据时间：

2024年618期间：天猫5月20日20:00-6月18日23:59；京东5月31日20:00-6月18日23:59（其他平台以各平台公布618起始时间截至到6月18日23:59）

监测范围：

20+平台、2565个品类、90074个品牌、2000万+商品（不包含二手物品、拍卖和虚拟物品）

数据口径：

本报告数据通过星图数据自主研发的大数据系统，对互联网电商平台公开页面信息进行监测采集、处理、整合、计算、分析后发布，其中所有销售额数据系网站成交金额(GMV)

数据让生意更好！Data

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SA

SAE

618营销动态

数据让生意更好！Data

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化繁为简、取消预售、活动拉长，电商平台纷纷回归“用户至上”

的理念

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返场期

返场期

高潮期

京东热开门红专场期

京东

期

晚8点开启

预热第二波天猫年中开门红预热618年中狂欢节

预热

第二波

天猫

晚8点开启

拼多多618大促

拼多多

618大促

爆款返场快手达人狂欢好物抢先购爆发品类日超级周末

爆款返场

快手

抢先购

抢先购

抖音正式期

抖音

正式期

数据来源：星图数据整理

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加码优惠策略（百亿补贴、超级红包等）、简化规则、推出多种

商家扶持+流量补贴优惠补贴综

商家扶持+流量补贴

优惠补贴

综合商

直播电商

电

电

?百亿补贴、京东秒杀、京享红包等

?全场直降，现货开售

?跨店满减每满300减50

?平台补贴券（满200-20元）

?官方立减8.5折起

?跨店满减每满300减50

?超级秒杀、惊喜直降、超级红包、88VIP大额消费券等

?百亿补贴4.3折起

?跨店满减每满300减50

?额外提供618元补贴券包等

置置

?“春晓计划”：通过“店铺星级”、“价格星级”、“商品服务星级”等运营工具，让更多、拥有优质服务的商家获得更多曝光展示机会

提供超过

提供超过10亿的补贴和10亿流量

?发布淘系增长新引擎“全站推广”工具，以“AI+付免联动”的能力帮助商家打爆好货

?公布了高额返点政策，对成长型商家有特别激励

5亿

5亿红包、百亿流量

?官方立减、一件直降

?百亿补贴、万人团、多人团、大牌奥莱等

?抖音升级节盟计划，助力品牌营销

?推出大牌钜惠、万店钜惠、商家任务赛

?发布“千亿新商启航计划”和“全域激励政策”，携手商家共同为用户带来更好的体验

?上线销售托管功能，降低商家运营难度并