某年柯达公关推广方案.pptVIP

某年柯达公关推广方案2023-10-31

contents目录方案背景和目标方案策略具体执行计划预算与资源需求效果评估与调整方案相关附件与支持文件

01方案背景和目标

行业背景分析数码相机和智能手机的普及，使得传统相机市场逐渐萎缩。数字图像处理技术的发展，使得照片的色彩、清晰度和后期处理更加便捷。消费者对于拍摄体验和照片质量的要求不断提高。

品牌现状分析品牌形象倾向于传统、专业和可靠，但与年轻消费群体的需求存在一定差距。在数字时代，品牌需要在技术创新和用户体验方面不断升级。柯达作为一家历史悠久的摄影品牌，具有较高的品牌知名度和美誉度。

制定目标与期望效果提高柯达品牌在年轻消费群体中的知名度和美誉度。促进销售增长，提高市场占有率。传递品牌专业、创新、时尚的形象。建立与消费者的情感联系，增强品牌忠诚度。

02方案策略

目标客户群体根据市场调研，柯达的目标客户群体主要是30-45岁的家庭用户和专业摄影师。消费心理分析这些客户群体对产品的性能、品质和服务有较高的要求，同时注重性价比和品牌口碑。目标受众分析

柯达产品以卓越的色彩表现、持久性和可靠性著称，同时提供多样化的产品线，满足不同用户的需求。产品特点柯达作为一家拥有百年历史的摄影品牌，代表着专业、可靠和创新的形象。品牌形象产品及品牌定位

利用社交媒体、专业摄影论坛和短视频平台进行品牌宣传和产品推广。线上推广线下推广合作伙伴举办专业摄影展览、摄影比赛和体验活动，增强品牌知名度和美誉度。与知名摄影师、影楼和景区合作，共同推广柯达品牌和产品。03推广渠道与策略选择0201

03具体执行计划

在社交媒体平台上发布柯达的相关信息，包括新品发布、促销活动、品牌故事等，通过精准定位目标用户，提高品牌曝光度。线上推广社交媒体推广在各大主流网站、APP等投放广告，吸引潜在消费者关注和购买。网络广告投放通过撰写博客文章、制作视频等形式，分享与柯达品牌相关的有趣内容和专业知识，提高用户粘性。内容营销

在各大零售店开展促销活动，如折扣、赠品等，吸引消费者购买。零售店促销赞助与柯达品牌相关的活动，如摄影比赛、展览等，提高品牌形象和知名度。活动赞助制作宣传册和海报，在各大公共场所如图书馆、咖啡馆等张贴，扩大品牌影响力。宣传册和海报线下推广

04预算与资源需求

营销团队协助公关团队，负责市场调研、营销策略和广告投放等。公关团队负责策划、执行和监控公关活动，包括经理、协调员、撰稿员等。行政团队负责日常行政工作和后勤保障。人力成本

提供场地、音响、灯光、展示设施等。活动场地与主流媒体建立合作关系，确保公关活动的媒体曝光。媒体资源用于活动的礼品、宣传册、海报等。礼品和宣传资料物力资源

根据不同职位和级别，预算人员工资和福利。人员工资包括场地租赁、设备租赁、搭建费用等。活动费用根据不同媒体和投放策略，预算媒体投放费用。媒体投放费用包括市场调研费用、广告制作费用、印刷费用等。其他费用费用预算与使用安排

05效果评估与调整方案

数据监测与分析网站数据监测和分析公司网站的用户访问量、停留时间、跳出率等数据，了解公关活动对网站的影响。销售数据监测和分析公司产品的销售量、销售额、转化率等数据，了解公关活动对销售的影响。社交媒体数据监测和分析社交媒体平台上的曝光量、互动量、转发量等数据，了解公关活动的传播效果。

评估标准以曝光量、互动量、转发量、网站访问量、产品销售量等数据为主要评估标准，同时考虑公众对活动的反馈和评价。评估周期按周、月、季度进行评估，及时了解公关活动的实时效果，以便进行调整和优化。效果评估标准与周期

调整方案与优化建议针对数据监测中发现的问题和不足，及时提出调整方案和建议。根据评估周期内的数据表现，对公关活动的效果进行综合分析，提出优化建议。根据公众的反馈和评价，对公关活动的创意和内容进行改进和提升。

06相关附件与支持文件

市场调查报告2020年1月至3月调查时间目标消费群体调查对象了解目标消费群体对柯达品牌和产品的认知、喜好、购买意愿等调查内容目标消费群体对柯达品牌有一定的认知度，但购买意愿不高，需要加强宣传和推广调查结果

宣传物料样本海报柯达品牌宣传海报，设计新颖、简洁大方、突出品牌特色宣传册柯达产品宣传册，内容涵盖产品特点、使用方法、售后服务等，配以精美的图片和文字描述视频柯达品牌和产品宣传视频，以故事情节、动画等形式展示品牌形象和产品特点，吸引观众关注

03协议条款双方在合作过程中需要遵守的条款和规定，包括保密协议、知识产权保护等合作方合同与协议01合作方与柯达品牌合作的相关机构或企业02合同内容合作时间、合作方式、合作内容、费用分配等

感谢您的观看THANKS