【研报】小红书2024年3月食品饮料行业月报-小红书.pptx

;一.行业概览

行业搜索及高活跃画像

品类搜索量占比

品类搜索趋势

二.行业广告投放概览

品类竞争格局

三.细分品类排名

TOP搜索热词

四.优质笔记分享

优秀笔记

五.审核规范

审核规则与QA;;;小红书食品饮料行业品类市场占比-03月;护肤类;版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途;

3月生鲜水果、方便速食、粮油调味CPC有所下降，竞争激烈程度下降

其他各行业CPC均有所上升;版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途;;版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途;

【首图/封面】展示食物成品或制作过程

【标题】讲述博主DIY所需食材

【正文】内容主体详细介绍美食的展示与具体做法流程，分享博主生活中对美食的追求，鼓励用户DIY食物;版权归属小红书科技有限公司，仅供学习使用，严禁用作商业通途;

1、不得含有“最新科学”、“最新技术”、“最先进加工工艺”等绝对化描述

2、不得对食品的描述直接使用“无添加”、“纯天然”等绝对化用语，如需使用，广告中需标记注释无添加元素，如：不添加香精防腐剂

3、不得涉及金银箔粉作为食品原料宣传；国内及进口食品均不得宣传含有NMN成分（跨境保健品以特批为准）

4、普通食品包括低风险的休闲食品及饮品、酒水，涉及成分无需收取材质证明

*生效时间：2022-09-23;【风险笔记】

Q：广告投放中被判为风险笔记，请问具体原因是什么？

A：风险笔记代表【您发布的广告不符合小红书社区公约】，您会在小红书app上收到相关提示，请优先参考社区提示进行修改；如有疑问可通过平台客户咨询了解。

【资质证明相关】

Q：请问【“XX推荐过的产品”、“XX同款”、“XX也是用过”、“XX也在用”】需要提供什么样的材料证明呢？

A：首先， 需区分以下2种情况(1)根据广告法第三章第三十三条、 《民法通则》相关管理规定，广告素材不得侵犯公民肖像权； 如您广告存在以上描述且涉及人物肖像，请在广告送审前将【肖像授权/合作证明】上传至【聚光平台

-物料资质】处。 (2)如广告未涉及人物肖像，则不强制要求提供。资质示例请前往【聚光平台-帮助中心-审核规范-资质示例】查看。;【资质证明相关】

Q：请问xx授权（如：合作授权、肖像授权）有模板吗？

A：目前小红书不强制要求使用统一授权模板，如您的广告内容涉及肖像、商标、第三方品牌/合作等内容，且已经取得对应合作授权，可直接将相关材料证明上传至【聚光平台-广告-物料资质】处， 资质样例可参考【聚光平台-帮

助中心-审核规范-常见资质示例】。

ps：需注意，授权/合作证明需体现授权双方、授权签订时间、授权时间范围、授权的具体内容/范围、加盖授权方广告主公章。