公园户外广告策划方案.ppt

xx年xx月xx日公园户外广告策划方案

策划背景与目的公园户外广告市场分析策划思路与方法广告创意与设计广告制作与发布营销推广与效果评估contents目录

01策划背景与目的

1背景介绍23公园拥有优美环境和丰富自然资源，具有较高的旅游价值和观赏价值。公园周边社区居民数量庞大，且具有多样化的消费需求和习惯。公园内缺乏有效的广告宣传手段，亟待开发利用。

目的与目标在两年内提升公园品牌形象和价值。在一年内增加游客数量20%。在半年内提高公园知名度30%。策划目的：通过户外广告宣传提升公园知名度和品牌形象，吸引更多游客和消费者，提高经济效益。具体目标

03通过精准的目标市场定位和广告策略，可以提高广告效果和投入产出比，实现经济效益最大化。策划的重要性01通过户外广告宣传可以有效提高公园的知名度和美誉度，拓展市场和消费群体。02通过合理的广告策划和创意设计，可以提升公园的品牌形象和市场价值。

02公园户外广告市场分析

近年来，公园户外广告市场呈现出稳步增长的趋势，市场规模不断扩大。增长趋势政府政策的支持、广告主对户外广告的重视以及消费者对户外广告的接受度提高。主要原因行业市场规模

年龄层次公园户外广告的目标受众主要是中青年人群，涵盖了各个年龄段。性别特点目标受众男女比例大致相当，但女性受众略多于男性。消费习惯目标受众具有一定的消费能力，且主要集中在城市中心地带。目标受众分析

竞争对手分析公园户外广告市场的竞争对手主要包括传统媒体、网络广告以及其他形式的户外广告。竞争对手类型与传统媒体相比，公园户外广告具有更高的到达率和更低的千人成本；与其他户外广告相比，公园户外广告具有更高的受众接受度和更稳定的广告效果。竞争对手分析

VS随着消费者行为的改变和技术的不断创新，公园户外广告市场正面临着巨大的发展机遇。例如，数字化技术的应用可以提高广告效果和受众体验，为广告主提供更精准的目标营销；另外，公园户外广告还可以通过与政府合作、参与公益活动等方式提高社会价值，拓展市场空间。市场挑战公园户外广告市场也面临着一些挑战，例如，传统媒体和网络广告的竞争压力、广告主对户外广告的认可度有限以及政策法规的限制等。市场机会市场机会与挑战

03策划思路与方法

针对目标客户根据公园的游客类型和消费习惯，确定广告的目标客户，以便更有针对性地设计广告内容和投放时间。策划核心思路确定宣传目的明确广告宣传的目的，如提高公园知名度、推广活动、扩大旅游等，以便更好地衡量广告效果。分析竞争对手了解竞争对手的广告策略和效果，以便找到自身的优势和不足，制定更具竞争力的广告策略。

创意主题01根据目标客户和宣传目的，确定创意主题，如“探索自然之美”、“感受公园文化”等，以便更好地吸引目标客户。创意设计理念创意表现02运用生动、有趣的视觉元素和语言，将广告主题呈现出来，以便更好地吸引人们的眼球和兴趣。创意媒介03根据公园环境和游客习惯，选择创意媒介，如户外广告牌、宣传海报、电子屏幕等，以便更好地传递广告信息。

广告投放策略投放地点根据公园的游客分布和流动性，确定广告投放的最佳地点，以便更好地覆盖目标客户群体。投放时间根据公园的游客高峰期和节假日，确定广告投放的最佳时间，以便更好地提高广告效果。投放频率根据广告宣传的阶段和预算，确定广告投放的最佳频率，以便更好地控制广告效果和成本。

活动主题根据目标客户和宣传目的，制定营销活动的主题，如“公园摄影大赛”、“亲子游园会”等，以便更好地吸引目标客户参与。营销活动策划活动流程根据活动主题和目标客户的需求，制定营销活动的流程和细节，包括活动时间、地点、参与方式、奖项设置等，以便更好地保证活动的顺利进行和目标的实现。活动宣传通过公园内部的宣传物料、社交媒体和合作媒体等渠道，对活动进行多角度宣传，以便更好地扩大活动的影响力和参与度。

04广告创意与设计

通过传达保护环境、爱护大自然的信息，引起人们的共鸣，提升品牌形象。环保主题结合公园健身、休闲、娱乐等功能，宣传健康生活的理念，吸引目标受众。健康生活主题借助公益活动的形式，宣传社会正能量，增强品牌的社会责任感。公益主题广告主题创意

包括海报、广告牌、横幅等，可根据广告主题和目标受众选择合适的平面广告形式。平面广告广告形式设计如雕塑、气球等，可设计成具有公园特色的立体造型，吸引人们的眼球。立体广告通过互动游戏、拍照等方式，增强广告的趣味性和互动性，提高受众参与度。互动式广告

广告文案应简洁明了，突出重点，避免冗长和复杂的语言表达。广告文案撰写简洁明了通过独特的语言风格和表达方式，让广告文案在众多户外广告中脱颖而出。创意独特广告文案应符合品牌形象和定位，能够准确传达品牌信息。符合品牌形象

广告视觉表现创意独特通过独特的视觉元素和表现形式，吸引人们的眼球。与公园环境相融合广告视觉表现应与公园环境相融合，不破坏