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演讲人:日期:品牌管理各章
contents品牌概述与重要性品牌建设规划与策略品牌资产管理与评估品牌延伸与拓展策略品牌国际化进程及挑战应对品牌老化与再创新路径目录
01品牌概述与重要性
品牌定义及作用品牌是一种识别标志品牌是用来识别一个企业的产品或服务的,并使其与其他竞争对手的产品或服务区分开来。品牌代表企业信誉品牌代表了企业的声誉和形象,是消费者对企业信任的一种体现。品牌具有引领作用品牌可以引领消费者的购买决策,使消费者更倾向于选择知名品牌的产品或服务。
品牌产品或服务能够满足消费者的基本需求,提供实用、可靠、高效等特性。功能性价值情感性价值社会性价值品牌能够引发消费者的情感共鸣,满
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