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基于SOR理论的抖音短视频对消费者购买意愿影响因素的实证研究
摘要
随着互联网和移动智能设备的普及，抖音短视频发展最为迅速，所拥有的巨大流量，能满足生产成本低的同时增加产品的曝光度，从而成为了流量变现的新渠道。此外，建立抖音短视频对消费者购买意愿理论模型，不仅对抖音平台的流量变现具有实践指导意义，而且有助于通过研究发现潜在关键变量，对优化商家短视频运营策略也有很大帮助。因此，本研究在抖音短视频的基础上，参考SOR理论，构建了对消费者购买意愿的理论模型。该模型的刺激变量为虚拟触觉、互动性，机体变量为感知有用性、信任感、感知愉悦性，反应变量为购买
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