社会化媒体央视重播结案.pptx

海尔兄弟央视重播一站式声量引爆结案

「总结大纲」纪念笔记本出售为话题预热社交媒体裂变引爆全网声量大v自动转发病毒式营销

预热期高潮期持续期

[预热期海尔兄弟纪念笔记本出售]预热期：借势圣诞双微闭环海尔兄弟首款笔记本限时预售

「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」借势圣诞造声势情绪引导树逼格限时秒杀不限时预售平台特性：弱关系裂变传播强关系分享传播粉丝画像：二次元、90后（购买力弱）泛媒体人（购买力强）支付方式：微博商铺（支付宝）微信小店（微信支付）推广方式：倒计时微博文章推送抽转送活动集团社交媒体矩阵粉丝服务平台订阅号粉丝社群私信自动回复社交媒体联盟

1.1微博营销策略1.1.1微博倒计时预售前三天发布神秘产品倒计时海报，引起粉丝好奇猜测。累计「曝光量」19万。「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.1微博营销策略1.1.2抽转送声量引爆②告知时间公布链接④奖品刺激话题曝光①语言俏皮易传播③勾起童年回忆⑤中心位置展示产品颜值博文阅读量：43万！「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.1微博营销策略1.1.3粉丝服务平台群发私信预售开始前1分钟，面向7万订阅用户群发私信。提醒粉丝注意秒杀抢购，收声冲量！①“已经发售了啊喂，还不赶紧买买买！瞅啥呢？链接在这里”[预热期海尔兄弟纪念笔记本出售]

1.1微博营销策略1.1.4预售期内替已经下单的粉丝与明星互动，吸引明星粉丝群关注（粉丝惊呼“海尔还有这服务？售后简直赞爆了！”）「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.1微博营销策略1.1.5加强私信交互转化，诱导购买【1】主动@明星获得【2】设置被关注以及私信【3】与粉丝聊天交互，利用俏明星粉丝群体关注。自动回复，为商品链接导流皮语言引导粉丝购买「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.1微博营销策略1.1.6微博营销盘点：声量、口碑双丰收！深度渗透二次元年轻化场域情感交互：粉丝希望小编早点卖完提前下班「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.2微信营销策略1.2.1故事化售卖文案引发情感共鸣新年在即，所有人的情绪点都在盘点展望，而遗憾和挫败往往更引发共鸣。恰到好处的情怀老歌，催化和发酵情绪因为感动，所以买买买！「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

1.2微信营销策略1.2.2基于情感交互的详情页：兼顾逼格与趣味「预热期海尔兄弟纪念笔记本出售营销策略」

2.1预售数据数据分析预售30min内双微销量突破6500，预售4小时双微总量20409套，截至统计共20800；预售30min微博预售量占微博预售总量53.38%，爆发力强持续性弱，适合限时秒杀；微信文章推送后开始增长，总体趋势销售增长较为平缓，持续性强，适合常态化销售。第二章「关键数据」时间微博微信总销量20:1050014064020