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活动策划（ActivityPlanning）是提高市场占有率的有效行为，假如是一份创意突出，并且具有良好的可执行性和可操作性的活动策划方案，无论对于公司的知名度，还是对于品牌的美誉度，都将起到积极的提高作用。

目录

活动策划方案

活动策划的分类

活动策划的优势

活动策划文案的撰写规则

策划前要明确的问题

活动策划之节日营销

相关书籍

活动策划书格式

活动策划方案

活动策划的分类

活动策划的优势

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策划前要明确的问题

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编辑本段活动策划方案

活动策划方案是相对于市场策划方案而言的，严格地说它是从属于市场策划案的，他们是互相联系，相辅相成的。它们都从属于公司的整体市场营销思想和模式，只有在此前提下做出的市场策划方案和活动策划方案才是具有整体性和延续性的广告行为，也只有这样，才可以使受众群体批准一个品牌的文化内涵，而活动策划方案也只有遵从整体市场策划方案的思绪，才可以使公司保持稳定的市场销售额。

编辑本段活动策划的分类

营销主导型活动策划

指其活动以赚钱销售为主、品牌宣传为辅而展开的主题策划。

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市场营销策划

如2023中国南方汽车展、2023国庆房产大联展以及首届广东公司家VS中国明星足球赛。这些活动策划毋庸置疑也在提高报纸的品牌知名度，但主办方的初衷往往是以活动为引爆点，吸纳公司客户的广告投放和读者、目的消费者的门票资源。2023中国南方汽车展单门票一项就为主办方带来了数十万元的收入，此外尚有大量前期与后续的报纸广告收入，营销业绩令同行叹服。此类型活动的重要特点是活动自身就是一块“磁场”，具有足够吸引客户热情和消费者眼球的魅力。

传播主导型活动策划

品牌宣传普及为目的：

指以品牌宣传为主、赚钱销售为辅的策划。如大型乙肝科普征询义诊活动、诺贝尔经济学奖得主广东行、社区电影巡回展、概念时装秀暨客户联谊会、华语电影传媒大奖等等。这类活动注重报纸形象的传播，LOGO和报纸版面图片以背景板、单册(页)、海报、白皮书、礼品等形式出现，此外，报社相关领导参与活动开幕、颁奖、抽奖或闭幕典礼，往往带来令人震撼的一刻。

娱乐政治色彩为目的：

指受人的文献指示或人为安排而进行的策划。如团组织生活晚会、联谊舞会等。本类活动相对来说不是很大型，由于经常以在校的学生为主，所以赚钱性和宣传性不强。相对来说这个目的来说比较强。一般是响应国家、省（市）、学校的各类文献号召，或是增强人们之间的感情联络。咋眼一看，形式也比较丰富，比如唱歌、跳舞、诗歌朗诵、现场作诗画、问题抢答、做游戏等都可。

混合型活动策划

兼备了以上两个类型的特点，既做营销又搞传播，属于“鱼和熊掌兼得”型，如2023广东通信节、中国酒业财富论坛、世界华文广告论坛等。这些活动往往以客户下单参与定额广告投放、读者掏钱购买报纸(剪角)等为前提条件获得参与活动的资格，而活动自身也将随着着声势浩大的品牌推广行为。在当前媒介经营市场竞争日益白热化的形势下，媒体将越来越多地扮演公司或准公司角色，将越来越倚重营销主导型和混合型活动策划，这个领域也将成为国内各大媒体未来的战场。

编辑本段活动策划的优势

活动策划具有大众传播性

一个好的活动策划一定会注重受众的参与性及互动性。有的活动策划会把公益性也引入活动中来，这自身既与报纸媒体一贯的公信力相结合，又可以激发品牌在群众中的美誉度。甚至活动的自身就具有一定的新闻价值，可以在第一时间传播出去，引起公众的注意。

活动策划具有深层阐释功能

广告自身所具有的属性，决定了它不可以采用全面陈述的方式来表现;但是，通过活动策划，可以用把客户需要表达的东西说得明明白白。因此，活动策划可以把公司要传达的目的信息传播得更准确、详尽。

活动策划具有公关职能

活动的策划往往是同绕一个主题展开的，这种主题大多是有关环保、节约能源等贴近百姓生活，可以获得广大消费者美誉度的：通过这些主体的开展，最大限度地树立起品牌形象，从而使消费者不单单从产品中获得使用价值，更从中获得精神层面的满足与喜悦：广告宣传特别是公益广告的宣传有时也可以取得公关效应，但远不能与活动策划公关职能的实效性、立体性相比。

活动策划的经济性优势

传统的广告宣传形式已经进入成熟期，涉及广告宣传费用也越来越透明，价格折扣余地很小，公司通过广告宣传动辄需要成百上千万的广告费。与此相比，一次促销活动的成本远远小于广告费用，但又可以不久取得