燕京啤酒节策划方案综述.ppt

《燕京啤酒节策划方案综述》2023-10-29

目录contents活动背景与目的活动策划方案活动内容与流程活动宣传与推广活动预算与资源需求活动风险控制与应对措施活动效果评估与总结

01活动背景与目的

燕京啤酒作为中国本土知名啤酒品牌，在国内外享有广泛的知名度和美誉。为了进一步推广品牌形象，扩大市场份额，燕京啤酒决定举办一场盛大的啤酒节活动。在当前国内外市场竞争激烈的背景下，燕京啤酒需要通过创新的营销手段来吸引消费者，提升品牌影响力和市场竞争力。因此，本次啤酒节策划方案应运而生。活动背景介绍

本次活动的目的在于提高燕京啤酒的知名度和美誉度，加强与消费者的互动和沟通，同时促进销售和增加市场份额。举办啤酒节的意义不仅在于营销推广，还可以促进燕京啤酒产业的发展，增加就业机会，推动地方经济和旅游产业的发展。此外，通过与消费者建立紧密的联系和互动，燕京啤酒能够更好地了解市场需求和消费者偏好，为未来的产品研发和市场策略提供有力支持。活动目的与意义

02活动策划方案

主题以“啤酒文化与城市发展”为主旨，旨在通过啤酒节活动推动城市文化发展，增强国际影响力。口号以“欢聚燕京，共享啤酒盛宴”为宣传口号，突出活动的欢乐、共享与凝聚力。活动主题与口号

时间活动计划于每年的6月至8月期间举行，持续两周。地点活动将主要在燕京啤酒厂及周边地区举行，同时配合城市文化景点进行联动展示。活动时间与地点

VS活动面向全球公众开放，鼓励燕京啤酒爱好者、游客、市民及商务人士积极参与。规模预计每年吸引数以百万计的游客和市民参与，创造巨大的经济收益和社会影响力。参与对象活动参与对象与规模

03活动内容与流程

活动开幕式盛大开场，展示活动主题和宗旨，营造热烈氛围。总结词在活动现场设置大型开幕式舞台，邀请知名主持人担任现场主持，组织盛大的开幕仪式，包括嘉宾致辞、舞狮表演、放飞气球等环节，为整个啤酒节营造热烈的氛围。详细描述

专业品鉴，评选出最佳口感啤酒，增加参与者互动体验。邀请专业品酒师和知名啤酒厂商参与，设置啤酒品鉴区，让参与者品尝不同品种的啤酒，并评选出最佳口感的啤酒。同时设置互动环节，如抽奖、问答等，增加参与者的互动体验。总结词详细描述啤酒品鉴与评选

总结词多样化游戏，增加欢乐氛围，促进参与者交流。详细描述在活动现场设置多个趣味互动游戏区，如啤酒接力赛、啤酒盲品、啤酒盖帽等，让参与者充分参与其中，增加活动的欢乐氛围，促进参与者之间的交流与互动。啤酒趣味互动游戏

总结词展示地域文化特色，增加活动吸引力。要点一要点二详细描述邀请当地民间艺人进行表演，如京剧、河北梆子等具有燕京地域特色的表演活动，吸引更多游客前来观赏，增加活动的吸引力。同时也可以展示燕京地区的文化底蕴和特色。特色文化表演活动

04活动宣传与推广

利用报纸、电视和广播等传统媒体进行活动宣传，提高大众的知晓度。传统媒体网络媒体户外广告运用社交媒体平台、微博、博客等网络媒体进行广泛传播，吸引年轻人的关注。在人流量较大的区域设置户外广告牌、横幅等进行宣传，增强视觉冲击力。03宣传渠道与方式0201

明确宣传活动的主题，突出燕京啤酒节的特色和亮点。活动主题告知活动举办的时间和地点，方便感兴趣的人士前往参加。时间地点详细介绍活动的流程，包括开幕式、比赛、表演等环节，吸引大众的关注。活动流程明确告知公众参加活动的方式和报名途径，方便大众参与。参与方式宣传内容与形式

通过收集和分析宣传活动期间的数据，了解宣传效果，为后续活动提供参考。数据分析通过调查问卷了解公众对活动的反馈和建议，及时调整宣传策略。调查反馈通过实时监测社交媒体等网络平台的讨论和评价，了解活动在网络上的影响力，及时采取应对措施。实时监测推广效果评估与调整

05活动预算与资源需求

活动经费预算为营造节日氛围，需要布置场地，包括背景板、桌椅、灯光音响等。场地布置费用酒水费用节目表演费用其他费用由于是啤酒节，酒水是主要的活动用品，需要预算相应的费用。为了增加活动的娱乐性，邀请节目表演是必要的，需要预算相应的费用。包括食品、饮料、印刷品等杂项费用。

租赁场地由于啤酒节是一个大型活动，需要租赁大型场地来容纳参加活动的人群。设备需求为了使活动更加完美，需要租赁音响设备、灯光设备、桌椅板凳等必要的活动设备。场地租赁与设备需求

人力资源需求与安排负责整个活动的策划和组织，协调各方面的工作。活动策划人员负责场地的布置和设备的搭建。场地布置人员负责活动的具体执行和现场管理。活动执行人员负责接待来宾和客户，解答疑问。接待人员

06活动风险控制与应对措施

安全风险控制详细描述在策划方案中，安全风险控制是首要考虑的因素。为确保活动的顺利进行，将从以下几个方面进行控制2.多方联动活动现场的安保人员、医疗急救人员、消防人员等多方需要进行紧密配合，确保在遇到突发安全事件时能够迅速响应。4.