- 1、本文档共6页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
.
野生动物园
营销方案
自改革开放以来,动物园成为我国的投资热点,新建的动物园极具轰动效应,
动物园在开园初期都能或多或少盈利。但近年,由于市场竞争加剧,投资判断失
误,动物园多由初期盈利转为亏损。而且短时间野生动物园建立过多,不仅造成
土地资源的浪费,更对野生动物资源造成了浪费。从国际视野来看日本的野生动
物园不超过5个,美国也不超过10个。而我国在2004年底大大小小的野生动物
园就到达了250个。
在我国,动物园分为营利性动物园和公益性动物园。营利性动物园以营利为
导向。公益性动物园由国家投资并管理,主要起到公益作用,同时维护好城市动
物园的竞争秩序。
第一局部、营销调查分析局部
第一节市场环境分析
动物园展示以与西南物种为主体,突出的特有动物。滇金丝猴、亚洲象、小熊猫、
绿孔雀的大群体,散放式展示将使游客耳目一新。整个行业呈如下特点:
1.竞争剧烈,客源缺乏
2.总体来看市场没有得到政府的有效管理
终究动物园由谁来管,政府没有明确,市场秩序混乱。当地政府、建立部、林业
部、科委等各部门各自为政,缺乏沟通和协调。按照国家规定,林业部门在林地
上建立与林业保护相关设施,不算改变林地用途。林地于是成了属地政府和林业
部门招商引资的法宝。随着主管动物园的建立部职能弱化,主管动物的林业部门
职能不断强化,经营性野生动物园与属地政府和林业部门合作,使用大量林地而
不需办理土地证。同时林业部门的政策还可以颁发野生动物养殖证来成认野生动
物园的合法性。
3.多数动物园区未盈利,经营压力大,经营方式有所改变。
1/6
.
在全国围野生动物园大多数都是入不敷出,野生动物园也只能靠政府“输氧〞才
得以喘息。许多野生动物园开业初期,往往有短暂的暴利期,之后便陷入困境。
因为动物园必须要连续经营,即使不开放,动物也要吃要喝,所以,动物园都面
临着高经营压力,一旦出现资金短缺,就不得不被市场淘汰。对很多人来说,去
动物园是“一次性消费〞去一次只是去体验一次,而多数动物园前期依靠制造新
闻〔狮虎大战、野生放养〕获得了短暂的高客流量,而透支了潜在消费者,导致
不能持续开展。再次,动物园的主要游览者是儿童,其次是由儿童派生出来的家
长,最后是成年人。儿童学业重,又不是经济独立,加上周边城市也有建立动物
园,导致客流量达不到平衡点,动物园变成僧多粥少。最后,野生动物园同质化
严重,展出动物根本一样,竞争下去,野生动物园的路越来越窄。
在此之外,动物园面临着行业外的竞争压力。免费开放的公园、现代化的休闲方
式都使动物园客流量明显下降。如今人们的爱好多样,要欣赏动物更是有多种方
式,这直接导致动物园的生存困难。动物园还面临动物保护主义的针对,越来越
多的游览者觉得动物园里的动物很可怜,表示不愿意去动物园欣赏。
动物园一旦出现问题,就难以翻身,只能追加投资或者转出动物。不少动物园在
探索新的道路。圣山欢乐世界和水族公园均转为生态休闲场所。海昌极地海洋世
界创新的结合地产、休闲、科普和海洋公园于一体,打造全家庭互动式体验中心。
第二节消费者分析
调查问卷分析我们制作了调查问卷。主要对参观者对动物园的现有评价和期
望,重游意愿,参观者的信息渠道等方面进展了数据收集。在分析现有评价的时
候,结果如下:
景区安全措施景区安全措施
环境设施和配套的意见
10%危险10%危险22%
30%30%
一般一般36%
安全安全
您可能关注的文档
- 影响因素及产生的职业病类型.pdf
- 永修中医院生物安全实验室培训考试试卷.pdf
- 恿线股份有限公司品质管理表格16.pdf
- 用Photofamily制作电子相册的教程.pdf
- 用scratch制作简单交互动画.pdf
- 用把位帮助记忆吉他音阶在指板上的分布.pdf
- 邮件包裹检查程序.pdf
- 油漆处理通用工艺守则.pdf
- 游戏植入式广告新势力崛起.pdf
- 有毒有害作业环境安全管理工作探讨.pdf
- 10《那一年,面包飘香》教案.docx
- 13 花钟 教学设计-2023-2024学年三年级下册语文统编版.docx
- 2024-2025学年中职学校心理健康教育与霸凌预防的设计.docx
- 2024-2025学年中职生反思与行动的反霸凌教学设计.docx
- 2023-2024学年人教版小学数学一年级上册5.docx
- 4.1.1 线段、射线、直线 教学设计 2024-2025学年北师大版七年级数学上册.docx
- 川教版(2024)三年级上册 2.2在线导航选路线 教案.docx
- Unit 8 Dolls (教学设计)-2024-2025学年译林版(三起)英语四年级上册.docx
- 高一上学期体育与健康人教版 “贪吃蛇”耐久跑 教案.docx
- 第1课时 亿以内数的认识(教学设计)-2024-2025学年四年级上册数学人教版.docx
文档评论(0)