啤酒营销策划方案.doc

前言

啤酒做为软饮料，在饮料市场占有着很大的份额，近日我国啤酒业行家表达,为繁荣我国啤酒市场,满足消费者需要,我国啤酒工业应以产品的多样化,适应不同消费层次，不同消费人群、不同消费口感对各种啤酒的需求。除消费者喜欢喝的普通啤酒、黄啤、黑啤、干啤和鲜啤外,还应增长一些特色啤酒。随着经济增长和社会形态的转型大提高，享受品的消费需要也大大的有所改善，本公司对A牌啤酒的营销策划书。并且销售在市场上也有很强烈的反映，适合大众口味，让人回味无穷，独特之处，青岛口味太浓了，有些人不适应，纯生口味淡了一些.当然不同的顾客所需求的是不同的。A牌啤酒但在饱和期来临之前，啤酒仍然是最容易接受。爱喝“青岛”和“纯生”啤酒之间，A牌啤酒要如何才倾入啤酒市场并占有一席之地。随着消费者对啤酒的青睐，相信A牌功能啤酒肯定可以打入广州的市场，并走向全广东.特此为“A啤酒”做的营销策划。

目录

概要提醒………………………3

环境分析………………………3

SWOT分析……………………4

营销目的………………………5

营销组合策略…………………5

行动方案………………………8

营销预算………………………9

风险控制………………………9

结束语………………………10

附录…………10

一、概要提醒

近几年，中国啤酒业取得很大的发展，1999年总产量达208万t，稳居世界啤酒产量第二位，2023年我国啤酒2400多万吨，居世界第一，2023年产量为4236.38吨，产量连续八年位居世界第一，但市场出现的啤酒绝大多数为普通淡色啤酒，啤酒品种单一、功能啤酒(保健啤)的品种少，且占市场的额很小。结合中国国情及中国啤酒业的现状，讨论有健作用的功性啤酒定义市场开发前景和开发思绪。目前纯生功能啤酒上市只是得到少数朋友的接受，青岛啤酒问市得到许多朋友的爱慕、说明它是纯生啤酒的局限性之处及市场规模才上市的，啤酒“A牌啤酒”的上市相信会是每为朋友的最爱。

二、环境分析

市场背景：（1）据记录现大约有80%—90%的青年朋友喜欢喝啤酒。（2）调查发现啤酒的确是何须内有营养。(3)从酒类看,自古就有南黄北白之说.而啤酒为大众化。

宏观环境分析：随着我国入世成功，外资对我国的投资不断加大,我国经济前程一片大好.我省居民收入较快增长,在广州市内,城市正在北扩南移,投资在不断的加大.努力减少啤酒公司的新建.相关政策,法律背景国家明文规定所有酒瓶必须为b2瓶,以便减少爆瓶伤人.但对于使用b2瓶会使产品成本增高,不利于开扩农村和远销啤酒.

商业机会：（1）广州地区高校及公司众多，此为公司目的消费人群（2）青年人热衷于喝啤酒，啤酒价格相对白酒红酒低廉，目的消费人群都有经济能力消费。

市场成长：（1）纯生啤酒上市只是得到少数朋友的接受（2）青岛啤酒问市得到许多朋友的爱慕、说明它是纯生啤酒的局限性之处及市场规模才上市的（3）A啤酒的上市相信会是每位朋友的最爱。

消费者分析：（1）消费者目前的是不容易喝醉的啤酒、（2）味道太浓太淡消费都不喜欢（3）导入期以青年朋友目的群必然事倍功半倍因而，啤酒应以酒制品姿态的定位才干得到消费者的接受。（4）现有消费者消费本产品的目的是宴会上制造气氛和交际等的需要.（5）消费者一般在朋友聚会和生意宴会上购买比较多。

竞争对手分析竞争对手为：青啤，雪花，百威，珠江，燕京

1）燕京上讲，燕京品牌2023价值为55.29亿元，燕京啤酒具有很强的地区性，对北京一带市场占有率很高，它的总体战略为做强，做大.

2）青啤是全国啤酒第一品牌，从总体看，青啤优势为它有强大的品牌，但是它所到之处，收购的全是倒闭的小厂，质量肯定会下降。从它总体战略上讲是做强。

3）珠江作为广州本土老牌的啤酒公司，有强大的政府力量支持，广州人热爱本土品牌，拥有大量的消费者，从这点上看珠江啤酒似乎占据了地利人和，但广州啤酒受众人群明显年青化，年青人喜欢尝试新品种，新口味，所以A啤酒同样作为广州本土的啤酒商也可以占据一定的市场份额。

三、SWOT分析

优势

1）产品水源优势，有潜力可挖；以“绿色、环保、健康”为概念，有一定的市场吸引力。

2）A牌啤酒品牌名称在本地啤酒市场具有排他性。

3）部分市场形成了一定的品牌知名度和一定的固定消费群。

4）公司决策层对产品推广决心大，做强做大公司欲望强烈，投资意识强。

劣势

1）公司整体规模相对较小。

2）专