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家用电器
正文目录
全球视角看电视出海4
中国电视出口不断成长4
中国电视出口23年增长较强，24年体育大年或保持积极态势5
寻找全球电视市场区域亮点：欧洲体育营销修复，新兴市场有空间7
产品力推升中国品牌出货9
电视代工市场，中国企业份额更为集中12
产业链能力外拓，电视竞争走向纵深13
硬件产品力中国玩家逐步领先13
中国互联网电视的剧情正在美国上演15
电视行业出海，出海与升级并行17
日韩出海模式：经验之鉴，技术创新成就行业领导地位17
中国电视企业海外建厂本土化循序渐进19
中国电视品牌全球份额成长21
美国市场：品牌竞争激烈，TCL、海信表现突出21
欧洲市场：日韩系品牌份额领先，中国品牌稳步崛起24
东南亚市场：日韩系电视份额稳定，海信、TCL引领变局24
新兴市场：韩系品牌依旧占据大份额，但中国品牌多元增长强劲25
电视液晶面板产业向中国集中，强化中国电视产业链实力26
我国电视行业的海外发展趋势27
风险提示29
图表目录
图表1：中国电视出口量变化，体育大年拉动明显4
图表2：按照出货量计算的中国份额4
图表3：全球电视出口贸易前十大国家及地区出口（美元金额）占比5
图表4：中国电视机出口六大洲区域分布5
图表5：电视机出口额2023年以来增长积极6
图表6：23年欧洲、拉丁美洲市场对电视品类增长拉动作用大6
图表7：中国向全球各个区域出口电视金额同比表现6
图表8：全球电视出货量在2023年仍同比下降3.5%7
图表9：全球电视季度出货量，1Q24同比仅微下降0.8%7
图表10：长期来看全球分区域电视出货量，拉美、亚太电视复合增速表现更优8
图表11：1Q24全球分区域电视出货量8
图表12：各区域代表性国家电视保有量9
图表13：18-23年中国电视品牌企业出货量表现强势9
图表14：1Q24中国电视品牌企业出货量表现仍较为积极10
图表15：海信视像海内外收入10
免责声明和披露以及分析师声明是报告的一部分，请务必一起阅读。2
家用电器
图表16：TCL电子智屏（大屏显示）业务海内外收入10
图表17：全球电视平均出货尺寸持续提升11
图表18：OLED和MiniLED背光及传统LCD技术对比11
图表19：OLED和MiniLED背光电视全球出货量12
图表20：全球电视ODM工厂出货量回暖13
图表21：2023年全球专业电视ODM工厂出货排名（百万台）13
图表22：Omdia用户电视购买驱动因素调研（2022）13
图表23：各企业在电视上游领域的拓展情况14
图表24：海信视像海内外毛利率水平15
图表25：TCL电子智屏（大屏显示）业务海内外毛利率水平15
图表26：VIZIO分季度毛利来源，平台服务毛利贡献占比较大15
图表27：TCL电子互联网业务收入持续表现积极16
图表28：索尼FY1972-FY2023Q3研发费用17
图表29：索尼电视产品创新史（部分）17
图表30：三星2023年全球子公司分布情况18
图表31：索尼FY1999-FY2022海外员工及其占比18
图表32：索尼FY1990-FY2023海外销售情况19
图表33：三星FY2006-FY2022海外销售情况19
图表34：中国对比墨西哥、波兰、越南等地出口电视关税税率19
图表35：电视企业外海产业不完全统计20
图表36：美国市场电视企业份额（零售量
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