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品 牌 管 理 手 册
国内对品牌治理，尚是一门未成熟的学问，目前很少有系统性的生疏。在这个领域，企业可以发挥主动性、制造性。运用 品 牌 优 先 发 展 战 略 已 成 为 企 业 管 理 大 师 的 共 识 。
一、企业品牌资源构成
●资源1：企业名称〔字号〕
这是企业无形资产中商誉的主要载体。企业字号有的是历尽百年沧桑的老字号，有的是近年脱颖而出的字号，有的企业有好几个知名老字号。
●资源2：企业CIS系统
这是最潮的。导入企业的所谓“企业形象识别系统”，主要通过企业图案标识表达，一般一个企业只有一套CIS。
●资源3：商标
经注册或未注册的在商品上的标识，企业可能有多个注册
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